物流营销实务-第2版 内容简介

　　《教育部立项推荐中等职业学校物流管理专业紧缺人才培养指导方案配套教材：物流营销实务（第2版）》在第1版的基础上进行了再修订，对全书的架构和内容作了充实、更换和删减的调整，保留了原教材的主要编写风格、合理的编写架构和核心内容，对第1版中较为薄弱的部分进行了充实和改写，更新了部分内容、数据和案例，修改和补充了部分习题，使教材更能适应物流行业对物流营销人才使用要求的变化，更符合中等职业技术教育的培养目标和教学特点，更方便广大师生教学和有关企业培训的使用。

物流营销实务-第2版 目录

**章 现代物流与营销
**节 物流营销概述
第二节 物流营销的内容和特征
第三节 现代物流营销观念

第二章 物流市场分析
**节 物流市场营销环境分析
第二节 物流企业客户分析
第三节 物流企业竞争者分析

第三章 物流市场调查与预测
**节 物流市场调查
第二节 物流市场预测

第四章 物流市场细分与目标市场
**节 物流市场细分
第二节 物流目标市场的选择
第三节 物流市场的营销定位
第四节 物流市场营销组合

第五章 物流产品策略
**节 物流企业产品与产品组合
第二节 物流企业产品市场生命周期及其策略
第三节 物流企业产品品牌策略

第六章 物流定价策略
**节 物流企业产品定价的依据及影响
第二节 物流企业产品定价基本方法
第三节 物流企业产品定价策略

第七章 物流产品分销渠道策略
**节 物流产品分销渠道的基本模式
第二节 物流产品分销渠道的选择与管理

第八章 物流产品促销策略
**节 物流产品促销组合
第二节 物流企业促销策略
第三节 物流服务的有形展示
参考文献
附录

管理 市场/营销 市场营销

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