现代公共关系学 本书特色

由秦勇、庞仙君编著的《现代公共关系学(21世纪高等学校系列规划教材)》以公共关系学的基本理论为基础，在充分考虑公共关系学科自身特点的基础上，通过简洁、实用的编写风格比较系统地阐述了公共关系学的基本原理与实务。本书共12章，主要内容包括公共关系概述、公共关系的起源与发展、公共关系的组织机构与人员、公共关系沟通与传播、公共关系的工作程序、公共关系广告、公关文书的写作、公共关系礼仪、公共关系专题活动、网络公共关系、公共关系危机管理、公共关系的cis战略等。 　　《现代公共关系学(21世纪高等学校系列规划教材)》适合作为高等院校“公共关系学”课程的授课教材，同时也可作为各类社会组织的培训教材和公共关系学爱好者的自学用书。

现代公共关系学 内容简介

由秦勇、庞仙君编著的《现代公共关系学(21世纪高等学校系列规划教材)》强调理论与实务相结合，追求简洁、实用的编写风格。每章开篇有知识结构图、本章导读、学习目标、开篇案例，文中穿插大量阅读资料、知识链接、思考案例等补充内容。每章后设有本章小结、关键概念、课后思考与练习、案例讨论、实训应用等模块，内容丰富，形式多样，非常适合远程教学培养模式。全书理论精炼，突出实务教学，注重学生的操作能力和实践能力的培养，既可作为远程教育经济管理专业的教材，也可作为广大读者的自学参考书。

现代公共关系学 目录

第1章　公共关系概述
　1.1　公共关系的定义与特征
　1.2　公共关系的构成要素
　1.3　公共关系的功能
　1.4　与公共关系类似的用语
　1.5　学习和研究公共关系学的方法
　思考题
第2章　公共关系的起源与发展
　2.1　公共关系的起源
　2.2　公共关系的发展
　2.3　公共关系在中国的发展
　思考题
第3章　公共关系的组织机构与人员
　3.1　公共关系的组织机构
　3.2　公共关系人员
　思考题
第4章　公共关系沟通与传播
　4.1　公共关系沟通
　4.2　公共关系传播
　思考题
第5章　公共关系的工作程序
　5.1　公共关系调查
　5.2　公共关系策划
　5.3　公共关系实施
　5.4　公共关系评估
　思考题
第6章　公共关系广告
　6.1　公共关系广告概述
　6.2　公共关系广告的创意
　6.3　公共关系广告媒体的选择
　思考题
第7章　公关文书的写作
　7.1　公关文书概述
　7.2　涵柬类文书的写作
　7.3　庆贺类文书的写作
　7.4　新闻稿件的写作
　思考题
第8章　公共关系礼仪
　8.1　公共关系礼仪概述
　8.2　公共关系的常用礼仪
　思考题
第9章　公共关系专题活动
　9.1　公共关系专题活动概述
　9.2　赞助活动
　9.3　庆典活动
　9.4　展销会
　9.5　新闻发布会
　9.6　参观活动
　9.7　宴会
　思考题
第10章　网络公共关系
　10.1　网络公共关系概述
　10.2　网络公共关系的形式
　10.3　网络公共关系的建立与维护
　思考题
第11章　公共关系危机管理
　11.1　危机及危机产生的原因
　11.2　危机处理的原则和方法
　11.3　公共关系危机管理流程
　思考题
第12章　公共关系的cis战略
　12.1　cis概述
　12.2　cis设计
　12.3　导入cis的实施程序
　思考题
参考文献

管理 市场/营销 公共关系（PR）

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