首席品牌官日志 本书特色

以中国首部原创性品牌管理理论——“全面品牌管理”理论为指导，**次运用日志式案例分析的方法，对中国及全球热度*高的品牌案例和事件进行了专业品牌分析与分享，总结了贴近地气的多种品牌管理模型和打法。一天一个案例，教你如何在中国玩转品牌。

品牌案例包括苹果、可口可乐、特斯拉、星巴克、联想、华为、万科和远东等知名公司，是企业家、首席品牌官、品牌总监、市场总监及其他关注品牌、营销和广告的人员的*佳案例学习用书，也是高校营销、广告、传媒、电视传播等专业的*佳案例教学用书。

中国品牌学习俱乐部唯一指定品牌学习用书，江苏省品牌学会、重庆市品牌学会、北京品牌协会、浙江省品牌建设促进会的品牌培训指定教材。北京大学、清华大学、中国人民大学mba、emba的学习用书。

首席品牌官日志 目录

序一中国品牌缺少什么？◎1
序二抛弃品牌短视思维◎3


轮番上演的品牌迷局所有的品牌迷局，都不是输给对手，而是输给自己！1月1日苹果为傲慢付出了代价◎
1月2日茅台啤酒为何成为“鸡肋”◎
1月3日奔驰中国之“惑”◎
1月4日诺基亚：大卖是一种无奈◎
1月8日五谷道场创新的反思◎
1月9日李宁定位之憾◎
1月10日农夫山泉遭遇“标准门”◎
1月11日别了，摩托罗拉◎
1月15日郭美美“美”不美？◎
1月16日中国红十字会怎么啦？◎
1月17日光标：你慢点走◎
1月18日加多宝pk王老吉的对决◎
1月22日品牌之王的遗憾◎
1月23日柯达的纠结◎
1月24日“三聚氰胺”改变了谁？◎003002
一种新品牌观的诞生2?0品牌时代来了，互联网正在荡平一切，并催生了一种新品牌观。2月1日产品等于品牌吗？◎
2月2日与利益相关方同在◎
2月3日营销 ≠ 品牌◎
2月4日品牌驱动企业◎
2月8日特斯拉：汽车界的苹果如何创新◎
2月9日品牌到底是谁的？◎
2月10日“三品四度”体系◎
2月11日三大品牌共进系统◎
2月15日站在结构的中心◎
2月16日对手即是朋友◎
2月17日向德国品牌学什么？◎
2月18日星巴克还是一家咖啡店吗？◎
2月22日打穿品牌与消费者之间的墙◎
2月23日小成本也能有大传播◎
2月24日专业的人做专业的事情◎

有价值的价值观卓越和普通品牌的差别在于价值观，中国伟大品牌真的会出现吗？3月1日加多宝缺什么？◎
3月2日一场战争造就了一个品牌◎
3月3日雷军的反思◎
3月4日冯氏票房神话不再的背后◎
3月8日《快乐男声》并不“快乐”◎
3月9日让所有人都成为发动机◎
3月10日让消费者跟着你走◎
3月11日“剩女”的品牌逻辑◎
3月15日自上而下的定位◎
3月16日复制与输出◎
3月17日世上没有两粒相同的沙子◎
3月18日避免船桨划向不同的方向◎
3月22日万科的传承与挑战◎
3月23日“狼性品牌”的悲哀◎
3月24日企业幸福的“加减乘除”◎
定心，定位，定天下消费者心智比产品更重要，得人心者得天下。4月1日提供独特的品牌联想◎
4月2日没有差异化是对品牌*大的危害◎
4月3日“机海战术”淹没htc◎
4月7日并购之难在于重建消费认知◎
4月8日占领消费者的心智◎
4月9日找到缝隙◎
4月10日占据首席定位◎
4月11日**比做得更好更重要◎
4月15日搭建品牌架构◎
4月16日不是所有的酒都能叫“茅台”◎
4月17日好声音盖过快男的秘诀◎
4月18日模糊焦点◎
4月22日娃哈哈的试错◎
4月23日定位不是万能的◎
4月24日诺基亚为何“下嫁”微软◎

不是官的首席品牌官专业意味价值，打破组织的边界，发挥品牌系统的效率。5月1日你会选择哪种品牌组织？◎
5月2日品牌决策，老板说了算◎
5月3日打破组织的边界◎
5月4日品牌经理为何不受“待见”◎
5月8日产品经理就是ceo◎
5月9日周鸿祎放弃“自我”◎
5月10日单个品牌之间的蚕食◎
5月11日开创一个新品类◎
5月15日构建中枢◎
5月16日首席品牌官的诞生◎
5月17日没有*好的，只有*适合的◎
5月18日搭好金字塔◎
5月22日系统效率倍增效应◎
5月23日立白与沃尔沃的差距◎
5月24日如何做好cbo◎005004
让无形资产大于有形资产可口可乐与你的唯一差别就在于无形资产，玩转品牌魔方，做大品牌价值。6月1日《小时代》是“脑残片”吗？◎
6月2日哈利波特“魔法”品牌◎
6月3日无形资产大于有形资产◎
6月4日让你的品牌增值◎
6月8日阿玛尼糖果好吃吗？◎
6月9日惠普的收购为何总是失败◎
6月10日为什么要喝娃哈哈格瓦斯◎
6月11日打破“连”而不“锁”◎
6月15日品牌组合战◎
6月16日让品牌曲线“笑起来”◎
6月17日200亿品牌为何要换标◎
6月18日顶破品牌的“天花板”◎
6月22日苹果商标为何“屡战屡赔”◎
6月23日“7x商品”的秘密◎
6月24日丢了价格，输了口碑◎

走出去，沉下来无论是借船出海，还是抱团出海，都需要一个很好的“胃”。7月1日“狼性文化”失意美国市场◎
7月2日放大协同效应◎
7月3日吉利：你准备好了吗？◎
7月4日“蛇也能吞象”◎
7月8日如何让两个人跑得更快？◎
7月9日让“1+1>2”◎
7月10日接地气，不摆谱◎
7月11日攘外必先安内◎

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