基于定位理论的品牌资产提升绩效研究 本书特色

《基于定位理论的品牌资产提升绩效研究》主要从文化视角和品牌定位理论研究品牌资产提升问题，在重新界定品牌文化定位的基础上，系统探讨了品牌文化定位与品牌资产之间的内在逻辑关系，深入分析了品牌资产提升的路径以及品牌文化定位对品牌资产提升的作用机制和定位策略，构建了品牌文化定位决策评价模型和品牌资产提升绩效评价模型，通过案例实证分析表明，品牌文化定位对品牌资产提升具有明显的作用。 　　《基于定位理论的品牌资产提升绩效研究》的研究思路及结论对我国文化关联性强的企业具有较强的指导作用。

基于定位理论的品牌资产提升绩效研究 目录

前言
图目录
表目录

**章绪论
一、选题背景
（一）选题背景
（二）课题来源
（三）课题在品牌营销管理知识体系中所处的位置
二、研究目的和意义
（一）研究目的
（二）研究意义
三、相关领域国内外研究评述
（一）品牌文化定位相关研究综述
（二）品牌资产理论研究综述
四、本书研究的主要内容
五、研究方法及技术路线
（一）研究方法
（二）技术路线
六、本书的创新点

第二章品牌资产提升的相关理论研究
一、品牌文化定位理论
（一）文化的基本概念
（二）品牌与品牌文化理论
（三）品牌文化定位理论
二、品牌资产理论
（一）品牌资产概念的界定
（二）品牌资产的来源
（三）品牌资产的构成要素
（四）品牌资产的测量
三、品牌资产与品牌文化定位之间的关系
（一）品牌资产的文化基因分析
（二）品牌文化定位与品牌资产之间的关系
四、本章小结

第三章品牌文化定位对品牌资产的作用机制分析
一、品牌定位影响因素分析
（一）影响品牌定位的文化因素分析
（二）影响品牌定位的非文化因素分析
二、品牌文化定位对品牌资产的作用模型
（一）联想网络记忆模型
（二）品牌价值链改进模型
三、品牌文化定位与品牌资产维度模型
（一）品牌文化定位与品牌资产维度模型构建
（二）品牌文化定位要素与品牌资产的关系分析
四、本章小结

第四章品牌资产提升路径及策略研究
一、品牌资产提升路径分析
（一）品牌资产提升路径一：营销组合
……
第五章基于品牌文化定位的品牌资产提升绩效评价研究
第六章品牌定位对品牌资产提升绩效案例分析
第七章总结与展望
参考文献
致谢
后记
索引

基于定位理论的品牌资产提升绩效研究 作者简介

周鹍鹏，1976年1月生，河南睢县人，中共党员。先后毕业于华北水利水电大学、西北工业大学和河海大学，获经济学学士、工商管理硕士和管理学博士学位；2012年3月，进入武汉大学新闻传播学博士后流动站，从事媒介经营与管理研究工作。现任商丘师范学院新闻传播学院院长，主要讲授传媒经营与管理、广告学、公共关系、市场营销等课程，主要研究方向为品牌管理和传媒经营与管理。近年来，发表学术论文20多篇，撰写著作1部，主编教材1部；主持省部级以上项目5项、厅级项目4项、校级项目4项。

管理 一般管理学 人力资源/行政管理

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