网络营销 本书特色

《中等职业教育'十二五'规划教材:网络营销》使用案例式教学，以任务为驱动，介绍了网络营销的相关知识和应用。主要内容包括：网络营销基础、网络市场调研、营销型企业网站建设、搜索引擎营销、电子邮件营销、网络广告营销、博客与微博营销、网络事件营销、其他网络营销方式。

网络营销 内容简介

《中等职业教育'十二五'规划教材:网络营销》重点培养中职学生网络营销的基本应用能力，突出实用性和实践性，适合作为中等职业学校电子商务、经济管理、市场营销等专业的教材。

网络营销 目录

项目一 网络营销基础知识 
小米手机的网络营销 
任务一网络营销概述 
一、网络营销的概念 
二、网络营销的基本特征 
三、网络营销与电子商务的关系 
（实战演练）——了解不同企业对网络营销的职业岗位要求 
任务二网络营销常用工具和方法 
一、网络营销常用工具 
二、网络营销常用方法 
项目总结 
思考与练习 
项目二 网络市场调研 
思科公司的网络市场调研 
任务一网络市场调研概述 
一、网络市场调研的特点 
二、网络市场调研的内容 
任务二网络市场调研的步骤 
一、确定网络市场调研任务 
二、制定网络市场调研计划 
三、实施网络市场调研计划 
四、撰写网络市场调研报告 
任务三网络市场调研设计 
一、网络市场调研方法 
（实战演练）——制作网络市场调研问卷 
二、网络市场调研问卷设计 
（案例学习）——网络市场调研问卷设计示范 
项目总结 
思考与练习 
项目三 营销型企业网站建设 
中国三星电子企业网站 
任务一企业网站概述 
一、企业网站的特点 
二、企业网站的营销职能 
三、企业网站的形式 
四、企业网站的基本内容 
（案例学习）——北京金企鹅网站建设方案 
任务二域名申请 
一、域名概述 
二、域名的命名规则 
（实战演练）——域名的选择与注册 
任务三空间申请 
一、空间分类 
二、有关空间申请的一些问题 
（实战演练）——了解虚拟空间的申请方法 
项目总结 
思考与练习 
项目四 搜索引擎营销 
某家教公司的搜索引擎营销 
任务一搜索引擎营销概述 
一、搜索引擎的网络营销职能 
二、搜索引擎营销的特点 
三、搜索引擎营销的主要任务 
四、搜索引擎营销的主要模式 
（实战演练）——将网站提交至百度 
（实战演练）——了解百度关键词广告 
任务二搜索引擎的分类和基本工作原理 
一、搜索引擎的分类 
二、搜索引擎基本工作原理 
三、搜索引擎技术 
（案例学习）——北京金企鹅网站seo策划 
项目总结 
思考与练习 
项目五 电子邮件营销 
优衣库电子邮件营销案例 
任务一电子邮件营销概述 
一、电子邮件营销的基础条件 
二、电子邮件营销的特点 
三、电子邮件营销的分类 
任务二电子邮件营销过程和要点 
一、开展电子邮件营销的一般过程 
二、电子邮件营销注意要点 
（实战演练）——四海华章e-mail营销实施步骤 
任务三电子邮件营销效果评价 
一、电子邮件营销的评价指标 
二、电子邮件营销的有效性分析 
（案例学习）——宝洁公司e-mail营销案例 
项目总结 
思考与练习 
项目六 网络广告营销 
福特汽车公司的网络广告营销 
任务一网络广告概述 
一、网络广告的概念 
二、网络广告的起源和发展 
三、网络广告的特点 
四、网络广告的主要形式 
任务二网络广告的发布渠道和计价方式 
一、网络广告的发布渠道和方式 
二、网络广告的计费方式 
（实战演练）——网络广告投放方式及费用考查 
任务三网络广告营销策略和效果评估 
一、网络广告营销策略 
二、网络广告效果评估 
（案例学习）——中粮我买网：5月狂欢促销月 
项目总结 
思考与练习 
项目七 博客与微博营销 
可口可乐的微博营销 
任务一博客营销 
一、什么是博客 
二、博客的分类 
三、博客的功能 
四、博客营销的含义 
五、博客营销的技巧 

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