7.1.2 网络营销新产品开发
　7.2 网上营销品牌策略
　7.2.1 网上市场品牌内涵
　7.2.2 企业域名品牌内涵
　7.2.3 企业域名品牌管理
　7.2.4 网上域名品牌发展策略
　7.3 网络营销价格策略
　7.3.1 网络营销定价概述
　7.3.2 网上商业价格特征分析
　7.3.3 网络营销定价策略
　7.3.4 免费价格策略
　思考题
第8章 网络营销渠道
　8.1 网络营销渠道概述
　8.1.1 网络营销渠道功能
　8.1.2 网络营销渠道类型
　8.1.3 网络营销渠道建设
　8.2 网上直销
　8.2.1 网上直销概述
　8.2.2 物流管理与控制
　8.3 网络市场的中间商
　8.3.1 传统中间商的功能
　8.3.2 网络市场的中间商的特点
　8.3.3 网络市场中间商的类型
　8.3.4 网络中间商定价策略分析
　8.4 比较购物代理和比较电子商务
　8.4.1 比较购物代理的分类及作用
　8.4.2 比较购物代理的应用现状
　思考题
第9章 网络营销促销
　9.1 网络营销促销概述
　9.1.1 网络营销促销内涵
　9.1.2 网络营销促销形式
　9.1.3 网络营销促销作用
　9.1.4 网络营销促销实施
　9.2 网络营销站点推广
　9.2.1 站点推广概述
　9.2.2 站点推广方法
　9.2.3 提高站点访问率的方法
　9.2.4 利用搜索引擎的营销推广
　9.3 网上促销方式
　9.3.1 网上销售促进
　9.3.2 网上公关关系
　9.3.3 病毒式促销
　9.3.4 网络竞价排名
　思考题
第10章 网络营销广告
　10.1 网络广告概述
　10.1.1 网络广告的发展
　10.1.2 网络广告的特点与类型
　10.2 网络广告实施
　10.2.1 网络广告的发布
　10.2.2 网络广告的运作
　10.2.3 各类网络广告的应用
　10.3 网络广告案例分析
　10.3.1 百事可乐广告的策划分析
　10.3.2 易趣c2c物流服务推广广告
　思考题
第11章 网络营销服务
　11.1 网络营销服务概述
　11.1.1 网络营销服务的兴起
　11.1.2 网络营销服务分类与特点
　11.1.3 网络营销个性化服务
　11.2 网络营销服务的实施与管理
　11.2.1 网络营销过程服务
　11.2.2 网络营销服务机构
　11.2.3 网络营销服务管理
　思考题
第12章 网络营销实施与控制
　12.1 网络营销实施管理
　12.1.1 网络营销实施的运作过程
　12.1.2 网络营销实施的时机决策
　12.1.3 网络营销实施的投资决策
　12.2 网络营销的组织机构
　12.2.1 网络营销企业组织机构的重组
　12.2.2 网络营销企业业务流程的重组
　12.2.3 网络营销企业员工的重组
　12.3 网络营销经营风险控制
　12.3.1 网络营销风险因素分析
　12.3.2 网络营销风险的控制
　12.3.3 网络营销风险的消费者保护
　思考题
第13章 网络营销综合应用
　13.1 网络营销的基本职能与常用方法
　13.1.1 网络营销的职能及效果评价
　13.1.2 网络营销的常用方法概述
　13.2 企业网站分析与网站优化
　13.2.1 企业网站的基本要素
　13.2.2 企业网站的常见问题分析
　13.2.3 企业网站优化思想和原则
　13.3 网站推广方法
　13.3.1 网站推广常用方法概述
　13.3.2 利用搜索引擎进行网站推广
　13.3.3 病毒性营销网站推广的一般规律
　13.4 网上销售方法
　13.4.1 网上销售的主要途径
　13.4.2 网络会员制营销
　13.4.3 网上商店营销策略
　13.5 许可e-mail营销的原理及应用
　13.5.1 e-mail营销的原理与分类
　13.5.2 开展e-mail营销的基础条件与一般过程
　13.5.3 内部列表e-mail营销的基本方法
　13.5.4 外部列表e-mail营销的基本方法
　13.5.5 e-mail营销细节决定成败
　13.6 web2.0在网络营销中的应用
　13.6.1 web2.0的主要特点
　13.6.2 博客营销的价值及主要模式
　13.6.3 rss营销的特点与应用模式
　13.7 网站访问统计分析方法
　13.7.1 网站访问统计分析对网络营销的意义
　13.7.2 主要网站访问统计指标简介
　13.7.3 如何获得网站访问统计数据
　思考题
第14章 网络营销案例分析
　14.1 案例一：通用电气公司网络营销策略分析
　14.1.1 以亲情为主题的网络营销
　14.1.2 利用网络构建新的营销环境
　14.1.3 网站的精确营销体系
　14.2 案例二：亚马逊公司网络营销经验分析
　14.2.1 亚马逊公司的创业史
　14.2.2 亚马逊的网络营销策略
　14.2.3 亚马逊的发展
　14.3 案例三：代购网站模式的解析
　14.3.1 中国**个代购网站———亦得网
　14.3.2 淘宝网代购
　14.4 案例四：服装行业的网上营销
　14.4.1 留住顾客
　14.4.2 网上的试衣间
　14.4.3 微笑服务
　14.5 案例五：构建汽车网络营销平台，为顾客创造完美的购车体验
　14.5.1 以人为本的营销战略
　14.5.2 网络广告成就互动营销
　14.5.3 形式多样化的栏目
　14.5.4 汽车博客营销
　思考题
附录一 网络营销课程系列实验指导书
附录二 校企合作开展网络营销实验介绍
参考文献

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