金融营销理论与实务 本书特色

本书由具有金融、市场营销和金融营销三方面专业背景的团队合作编写。在简明扼要地阐述金融营销理论的基础上，重点通过大量鲜活案例展现目前金融营销，尤其是银行营销的实际状况，每个案例都客观分析其案例背景，详细考察其营销历程，认真总结营销成果并及时挖掘案例启示，以期对业界有所指导和提供参考。   　　本书共十二章分上、下两篇。上篇为理论篇，由金融营销导论、金融营销环境分析、金融营销战略与计划、金融营销策略分析和金融营销的理念、流程与管理五章组成。下篇为实务与案例篇，由品牌营销案例、渠道营销案例、服务营销案例、客户关系管理营销案例、公司业务营销案例、零售业务营销案例和创新业务营销案例七章组成。本书的*大特色是紧密结合金融行业尤其是银行的*新营销实践展开分析和论述，内容丰富，案例新颖，资料翔实，剖析透彻，具有定位准确、专业性强、特色鲜明和应用面广等特点。   

金融营销理论与实务 目录

上篇　理论篇
　**章　金融营销导论
　　**节　金融营销的基本含义与特征
　　　一、金融营销的含义
　　　二、金融营销的特征
　　　三、金融营销的功能与作用
　　第二节　金融营销的演变历程及发展趋势
　　　一、西方金融营销的演变及其发展
　　　二、金融营销的发展趋势
　　第三节　金融营销学研究的基本问题
　　　一、金融营销学的研究对象
　　　二、金融营销的过程
　　　三、金融营销学的研究内容
　第二章　金融营销环境分析
　　**节　金融营销环境概述
　　　一、金融市场营销环境内涵与特征
　　　二、金融市场营销环境的分类
　　第二节　宏观环境因素分析
　　　一、政治法律法规环境
　　　二、经济环境
　　　三、社会文化环境
　　　四、科技环境
　　　五、人口环境
　　第三节　微观环境因素分析
　　　一、客户环境
　　　二、竞争者环境
　　　三、企业内部环境
　　　四、公众环境
　　第四节　金融市场环境因素分析
　　　一、swot分析方法的内涵
　……
下篇　实务与案例篇
参考文献

管理 金融/投资 金融理论

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