市场调查 本书特色

鄢奋主编的《市场调查(高等院校十二五工商管 理类课程系列规划教材)》系统地介绍了市场调查的 基础知识，在此基础上按照调查设计的程序以及主要 内容，编写十章教学内容，涵盖市场调查概论、市场 调查内容、市场调查方法、抽样设计方法、市场调查 文案策划、市场调查问卷设计、市场调查数据的整理 与分析、市场调查报告、市场调查的组织与实施以及 市场预测等。本书特点是内容系统全面，强调理论的 科学性、实用性，凸显案例教学以及实践教学。

市场调查 目录

**章  市场调查导论
  **节  市场概述
  第二节  市场信息及其收集
  第三节  市场调查的概念和作用
  第四节  国内外市场调查发展的历史与现状
  本章小结
  课后习题
第二章  市场调查研究的内容
  **节  市场环境调查
  第二节  市场供求调查
  第三节  产品调查
  第四节  销售渠道调查
  第五节  促销方式调查
  第六节 消费行为调查
  第七节  竞争状况调查
  本章小结
  课后习题
第三章  市场调查方法
  **节文案调查法
  第二节  访谈调查法
  第三节  观察调查法
  第四节  实验调查法
  第五节  网络调查法
  本章小结
  课后习题
第四章  抽样调查设计
  **节  抽样调查概述
  第二节  随机抽样技术
  第三节  非随机抽样技术
  第四节  抽样误差与抽样推断
  本章小结
  课后习题
第五章  市场调查策划
  **节  市场调查策划概述
  第二节  市场调查策划的类型
  第三节  市场调查策划依据与程序
  第四节  市场调查策划书
  第五节  市场调查策划书的可行性研究和评价
  本章小结
  课后习题
第六章  市场调查问卷设计
  **节  问卷设计的原则与结构
  第二节  问卷设计步骤
  第三节  问卷设计技术
  第四节  现代问卷设计
  本章小结
  课后习题
第七章  市场调查数据的整理与分析
  **节  调查资料的接收与编辑
  第二节  调查资料的编码与录入
  第三节  调查数据的统计与分析
  第四节  数据统计任务书的制作
  本章小结
  课后习题
  附录：郑州市大瓶装纯水市场调查(家庭)问卷
第八章  市场调查报告
  **节  市场调查报告概述
  第二节  市场调查报告的写作
  第三节  撰写市场调查报告的注意事项
  第四节  市场调查报告的完善
  本章小结
  课后习题
第九章  市场调查的组织与实施
  **节  市场调查人员的选择
  第二节  市场调查实施团队的培训
  第三节  市场调查实施的监督与组织
  本章小结
  课后习题
第十章  市场预测
  **节  市场预测概述
  第二节  市场预测的原则和程序
  第三节  几种基本的预测方法
  本章小结
  课后习题
附  录
参考文献

市场调查 作者简介

福建师范大学协和学院管理学系主任，教授，经济学博士，硕士生导师。长期从事高校教学工作。先后为硕士生与本科生讲授：《人口经济学》、《市场调查与预测》、《市场营销学》、《公共经济学》等课程。曾获福建省第七届高等教育教学成果二等奖、福建师范大学继续教育先进工作者以及福建师范大学“教书育人”先进个人等荣誉。近年来，出版专著1部，参编教材2部。在《当代经济研究》、《东南学术》、《亚太经济》等核心学术刊物发表论文28篇。先后主持国家教育部人文社会科学课题、福建省社会科学规划课题以及福建省教育厅A类课题6项，参与省部级课题研究2项，参与横向课题研究1项。兼任福建师范大学社会建设研究所副所长；福建师范大学慈善研究所常务理事；福建省连锁经营协会理事。  

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