广告标题创作与赏析 本书特色

广告标题对一则广告至关重要，广告大师大卫奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的五倍。如果你创作的标题不够吸引人，那么，你就浪费了广告主80% 的费用。”而广告界也广为流传着一句话：“广告标题之于广告就好比画龙点睛、编筐收口的那重要一环。”由此可见，广告标题在广告中的重要性已经成为所有广告人的共识。但是要想创作出一条出彩、出众、出色的广告标题却不容易。 本书总结了广告标题创作的17种方法，并用实际案例分析广告标题创作的要点，精选出大量的同类广告，让你即学即用，从而创作出精彩、吸引人的广告。

广告标题创作与赏析 内容简介

这是一本广告创作的书。本书上篇在总结前人经验的基础上, 结合作者的体会, 高度提炼出了17种广告标题创作的方法, 其中有些是作者首次提出的。同时, 汇集上百个优秀的广告标题, 有助于创作、比较、欣赏更有效的广告标题。是目前广告同类书中, 不可多得的创作与案例欣赏并存的

广告标题创作与赏析 目录

目 录

前言
**章　证言广告标题
【创作技巧】　／3
1.明确运用证言者的目的　／3
2.证言者形象要符合品牌精神　／3
3.证言要客观、中肯　／3
【创作赏析】　／3
爱网络，爱自由—我是凡客　／3
我为自己代言　／5
奋斗，成就男人　／6
女人更年要静心　／7
你随身的图书馆　／8
六神有主，一家无忧　／9
酸酸甜甜就是我　／10
快乐每一刻，我的可比克　／11
好成绩，好未来　／12
你还等什么，就信清扬一辈子　／14
时间改变潮流，美好从未改变　／15
【同类范例】　／16

第二章　新闻广告标题
【创作技巧】　／18
1.以真实、新鲜的新闻性吸引眼球　／18
2.凸显产品*新特征或功能　／18
【创作赏析】　／19
领先易用，加速企业成长　／19
是手机，也是掌上银行　／20
“银”领清新生活　／21
治疗感冒，黑白分明　／22
原汁原味原生态　／23
可以拍星星的手机　／24
无线上网随e行，让互联网随身而行　／24
袜业升级，生态贴身　／25
【同类范例】　／27

第三章　故事广告标题
【创作技巧】　／30
1.设置悬念，吸引眼球　／30
2.增加生活元素　／30
【创作赏析】　／31
只想拥有你　／31
爱是信任，爱是依赖，爱是……　／32
不平凡的平凡大众　／33
夏天好热，要爱趁热　／34
*好的朋友　／36
真爱是一种颜色，是一个名字　／37
你能“型”　／38
爱在线　／40
浪漫时光，纵享丝滑　／41
我要我的滋味　／43
致天下每一位母亲　／44
【同类范例】　／47

第四章　历史与名典广告标题
【创作技巧】　／50
一、历史悠久广告标题　／50
1.实事求是，不可夸张　／50
2.采用多种不同的表达方式　／51
二、引用典故的广告标题　／51
1.古为今用，万变不离“巧”字　／51
2.典故的选择要老少皆宜　／51
3.三种引用方式，成就绝妙典故标题　／52
【创作赏析】　／52
六百年的美　／52
见证历史，把握未来　／53
千年延承的文化盛宴　／54
百年酵母，传世麦香　／56
十年知托付　／57
煮酒论英雄，才子赢天下　／58
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有　／59
生活如此多娇　／61
适城市者生存　／62
【同类范例】　／64

第五章　含有名称的广告标题
【创作技巧】　／66
1.要“指名道姓”地说清楚　／66
2.需结合多种创作方式　／66
【创作赏析】　／67
要想皮肤好，早晚用大宝　／67
统一润滑油，一路挺你　／68
多芬滋养，挚爱分享　／69
今年过节不收礼，收礼只收脑白金　／71
只有奥利奥　／73
水中贵族，百岁山　／74
今天，从雀巢咖啡开始　／75
青丝秀发，缘系百年　／77
想赚钱，搜索财神节　／79
京东食品，品质每一刻　／80
【同类范例】　／82

第六章　承诺广告标题
【创作技巧】　／84
1.明确承诺利益点　／84
2.承诺越具体，利益越容易看见　／85
3.随意承诺要不得　／85
【创作赏析】　／85
真诚到永远　／85
为顾客节省每一分钱　／86
招商银行，因您而变　／88
早餐喝一瓶，精神一上午　／89
良心药、放心药、管用的药　／90
满足你无尽的色彩想象　／91
为您传递更多　／92
登泰山，保平安　／93
直接轻松，一如戴尔　／94
一张保单保全家　／95
【同类范例】　／96

第七章　活动广告标题
【创作技巧】　／98
1.广告语上口好记，才能加深印象　／98
2.要与活动内容息息相关　／98
【创作赏析】　／99

 1/3    1 2 3 下一页 尾页

管理 市场/营销 广告

在线阅读