广告修辞学 内容简介

《广告修辞学》一书主要结合广告语言的特点, 重点介绍汉语语音、词汇、语法等要素在广告语言表达中的修辞功能, 介绍语境和文化特别是汉字文化对广告语言表达的影响和作用, 介绍广告创作中如何处理好视觉语言和书面语言的关系。主要内容包括: 概述、语音修辞、词汇修辞等。

广告修辞学 目录

**章概述

**节广告语言的特点和作用

第二节广告修辞学与修辞学

第三节广告修辞与文化、心理、语境

【思考与训练】

第二章语音修辞

**节广告语言的语音
**章概述

**节广告语言的特点和作用

第二节广告修辞学与修辞学

第三节广告修辞与文化、心理、语境

【思考与训练】

第二章语音修辞

**节广告语言的语音

第二节广告语言语音的修辞功能

第三节几种典型的辞格

【思考与训练】

第三章词汇修辞

**节广告语言的词汇

第二节广告语言词语的修辞功能

第三节几种典型的辞格

【思考与训练】

第四章语句修辞

**节广告语言的句子

第二节广告语言的句类

第三节广告语言的句型

第四节广告语言的句式

第五节几种典型的辞格

【思考与训练】

第五章形貌修辞

**节汉字与形貌修辞

第二节汉字形貌修辞的种类和特征

第三节汉字形貌修辞与广告中的汉字字体设计

第四节几种典型的辞格(上)

第五节几种典型的辞格(下)

【思考与训练】

第六章广告语言的语用原则及修辞策略

**节广告语言的合作原则及修辞策略

第二节广告语言的礼貌原则及修辞策略

第三节广告语言的模糊原则及修辞策略

第四节几种典型的辞格

【思考与训练】

思考与训练参考答案

参考文献

后记

信息

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