输赢王老吉-加多宝广药商战启示
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输赢王老吉-加多宝广药商战启示作者：赵文锴 开 本：32开 书号ISBN：9787515815589 定价：45.0 出版时间：2016-10-01 出版社：中华工商联合出版社 |
输赢王老吉-加多宝广药商战启示 目录
PART l 一场远未结束的中国式商战／001**章商标之争：一场“揪心’’的商标诉讼 ／()03
租赁品牌，为他人做嫁衣／003
加多宝的司法硬伤 ／005
“神秘协议”引发司法大战 ／009
“凉茶改名风波” ／011
王老吉商标许可模式分析 ／013
管理实战链接／015
“协议”有效性之争
……
PART 2广告战：重拳出击，发动全方位品牌传播攻势
PART 3渠道战：攻坚与守城
PART 4 公关战：媒体通道决定公关成败
PART 5王老吉品牌成长的那些事儿PART l 一场远未结束的中国式商战／001 **章商标之争：一场“揪心’’的商标诉讼 ／()03 租赁品牌，为他人做嫁衣／003 加多宝的司法硬伤 ／005 “神秘协议”引发司法大战 ／009 “凉茶改名风波” ／011 王老吉商标许可模式分析 ／013 管理实战链接／015 “协议”有效性之争 …… PART 2广告战：重拳出击，发动全方位品牌传播攻势 PART 3渠道战：攻坚与守城 PART 4 公关战：媒体通道决定公关成败 PART 5王老吉品牌成长的那些事儿 PART 6 商战的真相：赢得比对手更多的客户 PART 7 教训与启示 附录 参考书目信息
管理 一般管理学 经营管理
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