文化市场营销学 本书特色

本书首先系统地阐述了文化市场营销的基本理论与方法，结合文化市场营销实践，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例说明道理。然后分别就不同文化市场营销策略进行具体讲解。主要内容包括：文化市场营销概述、文化市场营销环境分析、文化市场消费者购买行为分析、文化市场营销调研、文化市场营销策略、文化产品国际营销、演艺业营销、图书市场营销、娱乐业营销、艺术品市场营销、电影市场营销、旅游市场营销和体育赛事营销。每章包含章前引例、本章小结、思考题和章末案例，各章节穿插相关知识链接和小案例，便于学生理解并掌握文化市场营销的相关知识。 本书可供文化产业管理专业及致力于培养文化市场营销专业技能的相关专业师生使用，也适合企业营销人员、管理人员以及对文化市场营销感兴趣的读者阅读。

文化市场营销学 内容简介

本书基于大量的文化市场营销活动实践，深入浅出地阐述了文化市场营销的基本原理。增加具体案例在理论阐述中的比重，有助于读者加深对理论内容的理解，做到举一反三。在系统讲解了文化市场营销的基本理论后，本书又分别具体分析了不同文化市场的特点和相应的营销策略，有利于读者领会文化市场营销的方法和技巧。

文化市场营销学 目录

第1章文化市场营销概述1.1?文化市场的内涵 31.2?文化市场营销 51.3?文化市场营销核心概念 51.3.1?需要、欲望和需求 61.3.2?产品和服务 61.3.3?市场细分、目标市场和市场定位 61.3.4?效用和价值 71.3.5?交换和交易 71.4?文化市场营销管理过程 71.4.1?分析文化市场机会 81.4.2?研究和选择目标市场 81.4.3?市场定位 91.4.4?设计市场营销组合 111.4.5?管理文化市场营销活动 12本章小结 12思考题 13章末案例 13
第2章文化市场营销环境分析2.1?文化市场营销环境的含义及特点 212.1.1?文化市场营销环境的含义 212.1.2?文化市场营销环境的特点 212.2?文化市场营销的宏观环境 222.2.1?人口环境对文化企业营销的影响 232.2.2?经济环境对文化企业营销的影响 232.2.3?科学技术环境对文化企业营销的影响 242.2.4?政治法律环境对文化企业营销的影响 262.2.5?社会文化环境对文化企业营销的影响 282.3?文化市场营销的微观环境 302.3.1?企业内部营销环境 302.3.2?供应商对文化企业营销的影响 312.3.3?营销中介对文化企业营销的影响 312.3.4?顾客对文化企业营销的影响 322.3.5?竞争者对文化企业营销的影响 322.3.6?公众对文化企业营销的影响 33本章小结 33思考题 34章末案例 34第3章文化市场购买行为分析
3.1?文化市场的需求特征 413.1.1?文化消费者的行为模式 413.1.2?文化市场需求的规律 423.1.3?文化市场需求的主要特征 443.1.4?文化市场需求的发展趋势 453.2?文化市场需求的影响因素 473.2.1?影响文化消费者行为的内在因素 473.2.2?影响文化消费者行为的外在因素 543.2.3?文化消费者群体的心理与行为 573.3?文化产品购买决策过程分析 603.3.1?问题确认 613.3.2?信息收集 623.3.3?备选方案的选择评估 643.3.4?购买决策 653.3.5?购买后行为 65本章小结 66思考题 67章末案例 67第4章文化市场营销调研
4.1?文化市场营销调研的主要内容724.1.1?文化市场营销调研的基本概念 734.1.2?文化市场营销调研的基本内容 744.1.3?文化市场营销调研的类型 774.2?文化市场营销调研技术 794.2.1?文化市场营销调研的主要程序 794.2.2?确定调研对象的方法 824.2.3?文化市场营销调研方法 844.2.4?问卷设计方法 864.3?文化市场营销调研报告的撰写 904.3.1?文化市场营销调研报告的撰写要求 904.3.2?文化市场营销调研报告的基本结构 92本章小结 94思考题 95章末案例 95第1章文化市场营销概述 1.1?文化市场的内涵 31.2?文化市场营销 51.3?文化市场营销核心概念 51.3.1?需要、欲望和需求 61.3.2?产品和服务 61.3.3?市场细分、目标市场和市场定位 61.3.4?效用和价值 71.3.5?交换和交易 71.4?文化市场营销管理过程 71.4.1?分析文化市场机会 81.4.2?研究和选择目标市场 81.4.3?市场定位 91.4.4?设计市场营销组合 111.4.5?管理文化市场营销活动 12本章小结 12思考题 13章末案例 13
第2章文化市场营销环境分析2.1?文化市场营销环境的含义及特点 212.1.1?文化市场营销环境的含义 212.1.2?文化市场营销环境的特点 212.2?文化市场营销的宏观环境 222.2.1?人口环境对文化企业营销的影响 232.2.2?经济环境对文化企业营销的影响 232.2.3?科学技术环境对文化企业营销的影响 242.2.4?政治法律环境对文化企业营销的影响 262.2.5?社会文化环境对文化企业营销的影响 282.3?文化市场营销的微观环境 302.3.1?企业内部营销环境 302.3.2?供应商对文化企业营销的影响 312.3.3?营销中介对文化企业营销的影响 312.3.4?顾客对文化企业营销的影响 322.3.5?竞争者对文化企业营销的影响 322.3.6?公众对文化企业营销的影响 33本章小结 33思考题 34章末案例 34第3章文化市场购买行为分析
3.1?文化市场的需求特征 413.1.1?文化消费者的行为模式 413.1.2?文化市场需求的规律 423.1.3?文化市场需求的主要特征 443.1.4?文化市场需求的发展趋势 453.2?文化市场需求的影响因素 473.2.1?影响文化消费者行为的内在因素 473.2.2?影响文化消费者行为的外在因素 543.2.3?文化消费者群体的心理与行为 573.3?文化产品购买决策过程分析 603.3.1?问题确认 613.3.2?信息收集 623.3.3?备选方案的选择评估 643.3.4?购买决策 653.3.5?购买后行为 65本章小结 66思考题 67章末案例 67第4章文化市场营销调研

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