策略先行-决战社会化营销 本书特色

在全世界社会化、移动化的数字网络广告方面的花销稳步增长的时代背景下，促生了作者群写作本书的意愿。本书选取多个在创意和营销方面*成功的数字营销经典案例。每个案例都包括了“当前面临的挑战、活动预算、目标受众、行动计划、结果、经验总结、活动链接、专家观点”等方面的内容，并且配以相应的图片进行清晰说明。读者可以从中感受到每个案例里营销人员面对的不同挑战，如何部署的创造性数字化营销战略，以及对*终结果的影响。虽然这些案例源于不同的产品品牌，在不同的技术平台推出了不同的营销活动，但是他们都选用了数字化媒体，设计了品牌营销的创新性方式。这些案例都有一个内在的、引人瞩目的因素，所以在纷乱的数字化网络世界可以脱颖而出，同时这些案例也展示了成功整合多种媒体和渠道的重要性。

策略先行-决战社会化营销 内容简介

汇集social one智库*前沿社会化商业思维研究成果 知名品牌数字营销总监一手访谈 数字营销机构负责人实战经验毫无保留全盘托出 详解品牌社会化营销策略及背后的制胜法则 二维码延展内容，线上线下互动阅读新体验 

策略先行-决战社会化营销 目录

序一序二前言：策略先行，把social当回事 chapter i: 社会化, 一种机制和生态 组织架构*旅行*春秋航空从零开始，春秋航空企业内部社交引擎塑造一. 社会化媒体应是一个ceo部门    二. 从0到40人，社交媒体部的6个月部署   三. 社会化营销，从“真正解决商业问题”开始【案例研究】sap:b2b 企业社会化营销的大道至简          【在线延伸阅读】 chapter ii 数据，洞察 数据驱动*汽车[*某某，缺品牌，同**章的春秋航空]一.数据驱动：汽车行业数字营销观察        一、三.汽车品牌有一个很重要的销售转化路径        二、四.数据做决策,决策也是数字化三、挖掘用户价值【案例研究】[前面的【案例】里是创新案例，这里需要统一一下。]嘉实多极护：运用社会化思维的多方共赢营销【在线延伸阅读】 大数据*电商*褚橙褚橙营销：找对人，说对话         一、电商思维的营销，roi就是一切 二、社会化媒体:媒体触点 (touchpoint) vs. 销售点 (point-of-sale)三、22%订单转化的背后:“找对人,说对话”【案例研究】olay（玉兰油）（玉兰油）: 社交网络借势营销rg限量版大红瓶新年营销战役【案例研究】海飞丝：中国达人秀社会化媒体实力擂台【在线延伸阅读】 互联网视频*你正常吗？把“内容”交给“渠道”：你正常吗？tv2.0时代的互联网视频一、什么才是互联网时代视频产品?  二、.牵手腾讯视频，数据的力量        三、品牌植入——内容即平台     四、品牌植入——视频节目电商化与社群化的未来         【在线延伸阅读】 chapter iii: 连接，兴趣，互动 社区建设*母婴*强生婴儿强生社交媒体光环背后的故事一、从 agency 走向 in-house     二、“新妈”，目标受众的行为变化，带来沟通方式的变革     三、以微博为大本营     四、强生婴儿新妈帮，聆听妈妈的声音     五、杀手锏：精准的消费者洞察         【案例研究】米其林：“ 胎教课”，以消费者需求为核心，借势垂直社区。【案例研究】强生婴儿：小小空间大大爱，关爱背奶妈妈【案例研究】佰草集：新逆时恒美上市借势社交热点话题 【在线延伸阅读】 微信社群建设*运动零售*耐克跑了就懂，nike在数字化下讲述跑步的故事（主笔：陈思）一、nike“跑了就懂”，大链接式的信息传递   二、nike 跑团，让粉丝与粉丝互动   三、nike plus九宫格，用数据说话四、结语 内容营销*剃须*吉列性感剃须——吉列内容营销引导电商销售转化（主笔：陈思）     一、如何吸引不关注品牌广告的受众?       二、数字时代*适合受众注意力的传播三、出乎意料的电商转化效果     四、巧妙运用电商关联购买数据洞察         五、品牌电商转化未来趋势         【在线延伸阅读】 垂直社区营销*体育*虎扑体育虎扑体育，实现体育营销2.0       一、虎扑看球，做用户看球时的“酒吧”         二、创造资源再营销，线上线下结合的深度合作【案例研究】露得清：邂逅夏天，随时随地露得清         【案例研究】周大福：啪啪“为爱发声”周大福新兴移动社交战略合作创新     【案例研究】如家：“心有家，行天下”如家酒店集团品牌升级战役  【案例研究】k11： “莫奈”特展，跨平台合作效应【在线延伸阅读】 chapter iv: 体验，消费，分享 o2o*商业地产*k11数字营销后的商业逻辑: 商业地产行业的o2o营销创新         一、理解消费者行为,优化品牌沟通策略   二、o2o传播效应，k11是如何将线下服务体验带到线上的?        【案例研究】理肤泉：微信后台智能服务系统, o2o 激励顾客到店促成百万营收【案例研究】吉野家：微信 5.0 *“外貌协会”o2o 助力新品上市【在线延伸阅读】 电子商务*母婴*达能天猫双十一，“电子商务”迈向“数字商业”  一、电商，价格不是未来，*重要的是shopper base   二、电商不是 pc 端，而是用一个先进的 it技术把购买融入到每行每业  三、社会化电商的可能         四、“电子商务”迈向“数字商业”  【案例研究】吉列：性感湿剃 2.0 天猫平台合作，整合社媒提升电商销量【案例研究】碧浪：洗衣凝珠，微信战役带来20%电商购买比率 互联网思维*美食社区*嘴角品牌重塑, 嘴角模式*传统饮食品牌互联网再造        一、自身搭建的健康知识与美食文化的互联网平台         二、官方渠道主营 线上线下分销渠道支持  三、自主研发的健康饮食管理应用 (嘴角 app)     【案例研究】九阳：one cup豆浆机借力韩寒[one]app，探索平台深度合作方式【在线延伸阅读】  

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