泛娱乐营销-风口.蓝海.运筹 本书特色

      近几年，围绕明星ip，横跨多个文化创意产业的娱乐内容逐渐增多，明星ip成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心。以“明星ip”为核心的泛娱乐战略，成为中国文娱产业发展的新趋势。

泛娱乐营销-风口.蓝海.运筹 内容简介

1.泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星ip（intellectualproperty，知识产权）的粉丝经济，其核心是ip，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。负责“连接一切”的互联网，特别是移动互联网，*次让内容生产者和粉丝之间的黏性与互动，达到了不间断、无边界的状态。在互联网时代，文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星ip，由此构建出“你中有我，我中有你”的知识产权新生态。 2.从消费者、广大的泛娱乐受众、庞大的亚文化人群的角度观察泛娱乐：他们才是泛娱乐所针对的对象，他们才是真的泛娱乐的上帝。 

泛娱乐营销-风口.蓝海.运筹 目录

【风口篇】　泛娱乐，资本寒冬中的新热土第 1 章　引爆：从泛娱乐元年说起1.1  泛娱乐的前世今生前世：1939 年的“漫威”是*早的泛娱乐今生：腾讯率先提出，各大巨头纷纷加入未来：泛娱乐积热已久，爆点仍未到来1.2  这是一个不娱乐即淘汰的时代泛娱乐：历史趋势的必然腾讯的泛娱乐化战略斗鱼 tv：两年估值 10 亿美元蓝港互动：定位大 ip 战略，全力发展泛娱乐第 2 章　热点：释放互联网原住民新能量的泛娱乐2.1  链接众生：庞大的亚文化人群就是泛娱乐的基础互联网原住民的力量：庞大的亚文化人群（互联网原住民）非主流正在成为主流《十万个冷笑话》：国民动漫背后的商业逻辑2.2  打破壁垒：让我们集体狂欢打破壁垒：单打独斗已成为过去，跨界融合才是主流乘风破浪：搭上直播式营销的大船第 3 章　核心：ip ！ ip ！ ip ！3.1  席卷：内容为王的时代到来内容变现：未来的核心消费品舍“内容”其谁金钱逆流：从现实商品涌入虚拟商品内容投资中*容易被忽视的问题3.2  形态：以内容为核心，多种文化形态同一明星 ip, 多种文化形态网文与游戏跨界融合：先天优势起点高3.3  领悟：泛娱乐的核心是 ip，ip 的核心是……ip 的核心：故事情节驱动的情感ip 有毒：ip 改编背后暗藏的杀机【蓝海篇】在泛娱乐的蓝海中乘风破浪第 4 章　娱乐＋文学：兵家必争之地4.1  网络文学，激战正酣天下网文大势分析唐家三少 1.1 亿元再登富豪榜4.2  打破界限：让网文读者和游戏玩家走向共和网文＋手游：谁在为*流行的货币买单第 5 章　娱乐＋游戏：投资领域的新赛道5.1  游戏，蓝海中的蓝海ip 抢购热潮下的游戏产业电竞泛娱乐化：我们正在成为主流电子竞技 vs 泛娱乐：二次元 & 三次元以正确姿势合体5.2  影游联动：影视 ip 和手游强强联合影游联动，期望很美好，现实很骨感影游联动的两个关键：互惠性和时效性第 6 章　娱乐＋影视：资本热钱涌入，粉丝持币待购6.1  绝命双“度”：话题度和关注度是关键《盗墓笔记》播放破 23 亿次《如懿传》：未开拍即卖 8.1 亿元6.2  网生内容填补了娱乐市场的巨大空缺网生 ip 的出现，改变了国内影视编剧的困局第 7 章　娱乐＋体育：文体不分家，更有新活力7.1  泛娱乐＋泛体育：打的是一套组合拳泛娱乐＋体育明星：重新挖掘体育明星的商业价值7.2  健身＋网红：掀起全民健身热潮 从**代健身网红到知乎健身大v 未来的健身网红：直播＋社群＋服务第 8 章　娱乐＋音乐：不断进化的线上帝国8.1  互联网＋音乐：从破坏者到变革者“互联网＋”搅动音乐市场明星本质是 ip，情感是关键8.2  全民选秀风口到来选秀 3.0 时代：直播＋娱乐＋互动＋虚拟歌手第 9 章　娱乐＋网红：这是个内容创业者的春天9.1  不管你是谁，有趣就能红论个人 ip 的诞生不管你是谁，有趣就能红有趣的背后，是建立群体认同感9.2  网红经济：你我本无缘，全靠我花钱网红＋淘宝：*流行的变现方式网红＋直播：给粉丝一个打赏你的理由9.3  生命周期是网红不能言说的痛想告别短暂的生命周期？就要不断地给予新刺激感官易消逝，价值永留存【运筹篇】泛娱乐的运营和未来：开启新盛唐的诗篇第 10 章　明星 ip：一将功成万骨枯10.1  识别：什么样的 ip 有潜力成为明星 ip看热度：粉丝的数量、能力和可持续性看潜力：可转换程度和潜在变现收益10.2  打造：如何打造明星 ip把握趋势：择优选择、精心打磨双剑合璧：强强联合、共同协作第 11 章　运营变现：ip 家家都有，提高变现能力才是关键11.1  管理：向漫威与迪士尼学习，打造完整产业链漫威模式：让价值共建取代“挖掘变现”迪士尼模式：持续性生产优质内容，完整产业链实现快速变现11.2  变现：提高 ip 变现能力，就靠三个“拼”拼制作：谁能把握原作的精髓拼粉丝：谁能获取*多、*忠诚的粉丝拼运营：谁能在孵化和变现阶段都做到极致

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