广告理论与实务读本 本书特色

　　由查灿长、孟茹主编的《广告理论与实务读本/ 传媒研究读本系列》为广告学研究人员和从业者的学习读本。前五编分别为西方广告理论、西方广告实务、西方广告规制、西方广告教育和西方广告演进历史，收录经典文献30篇，基本包括了广告学研究的重要分支研究状况；第六编为实用资料汇编，将广告学的研究文献作了分类索引?br/>  

广告理论与实务读本 目录

**编 西方广告理论 美国的政治广告 现代广告心理 广告如何改变我们的思维方式和感觉 全球跨国广告 现代广告论 为广告声辩：从理性、伦理利己主义和自由资本主义角度论证 互联网时代的新闻业第二编 西方广告实务 广告的竞争策略 优秀的标题，良好的**印象 伟大的美国夸大效应：广告与销售中的鼓吹 隐形的说服者 广告时代的终结 广告与新媒体下的大众交流 对未来广告思考的白皮书第三编 西方广告规制 广告自律：概念、原理、形成与演进 户外广告：历史与监管 在线行为广告规制 儿童在线安全规制 在线广告业：经济、革新和隐私权 国际商会广告与营销传播条令 互联网规制展望第四编 西方广告教育 广告教育一百年 美国早期的国际广告教育 广告教育的昨天、今天与明天 广告组织对广告教育依然颇有贡献 2001年广告教育峰会报告(白皮书)第五编 西方广告演进历史 从古至今的路牌广告史 早期广告史 丰足的寓言：美国广告文化史 消退的滋滋声：19001980年的描述性印刷广告史第六编 广告学术著作与期刊目录 中国早期(1918一1936)出版的主要广告著作 美、英早期(1940年前)出版的部分广告学著作(中英文) 20世纪20-30年代日本翻译和出版的各类广告论著(日文) 当代美、英出版的部分广告学著作(1940-2004)(中英文) 当代日本出版的部分广告学著作(1946-2009)(日文) 美、英具有代表性的广告期刊

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