全媒体整合广告策略与案例分析 本书特色

当下广告的发展，正在以整合营销传播为精神，以媒介技术发展为双翼振翅高飞。一个随着时代变化而全新的广告现象——全媒体时代整合营销广告，正在茁壮成长。选题总结梳理了当下全媒体整合广告的策略与优秀案例，图文并茂，既有理论的探讨，又有案例的活泼。

全媒体整合广告策略与案例分析 目录

目 录
导 论 全媒体整合广告概述
**节 全媒体整合广告的背景与内涵
第二节 全媒体整合广告传播环境变迁
第三节 全媒体整合广告的特色与策略
**章 全媒体整合广告策略一：借势而为
**节 搭乘综艺节目的顺风车
案例一：京东《我是歌手》喜摇摇整合广告
案例二：福特翼虎结缘《中国梦之声》
案例三：贝因美《妈妈在这儿》
第二节 向体育赛事借“东风”
案例一：海飞丝男士系列借助体育赛事传播
案例二：舒肤佳运动系列借势nba季后赛传播
案例三：青岛啤酒借势“cba啦啦队选拔赛”
第三节 借势而为全媒体整合广告点评
第二章 全媒体整合广告策略二：无风起浪
**节 让我们策划一次社会聚焦
案例一：中国平安“平安橙”策划活动
案例二：“大黄鸭”悦游香港海港城
第二节 用公益理念打开沟通大门
案例一：星巴克发起“抬头行动”
案例二：成都金融中心倡导大熊猫慈善公益
第三节 无风起浪全媒体整合广告点评
第三章 全媒体整合广告策略三：相时而动
**节 节日消费助推剂
案例一：海尔调奶器母亲节广告活动
案例二：中华恐龙园万圣季视频群广告
第二节 电商造节也精彩
案例一：可瑞康双11“*帅快递员上门”广告
案例二：天猫双11网易狂欢日
第三节 相时而动全媒体整合广告点评
第四章 全媒体整合广告策略四：别出心裁
**节 在游戏中体验产品优势
案例一：多乐士游戏互动整合广告
案例二：雪花啤酒翻越喜马拉雅游戏互动广告
第二节 从多屏里领略品牌魅力
案例一：宝马mini四屏联动广告
案例二：英菲尼迪“启释录”万人盛典四屏直播
第三节 别出心裁全媒体整合广告点评
第五章 全媒体整合广告策略五：取信于人
**节 以媒体公信取信于人
案例一： ge走进“凤凰创新网”
案例二：别克凯越《说给老家》
第二节 用名人效应拉近距离
案例一：新蒙迪欧的名人对话
案例二：我要去加州旅游
第三节 取信于人全媒体整合广告点评
参考文献
后 记

全媒体整合广告策略与案例分析 作者简介

朱江丽（1986.10- ），女，南京大学新闻传播学院助理研究员，经济学博士。2009年毕业于南京大学广告学专业，获文学学士学位；2011年毕业于英国约克大学经济学专业，获理学硕士学位；2014年毕业于南京大学商学院，获得经济学博士学位。研究方向为传媒经济研究与宏观经济分析。主要讲授《市场调研与分析》、《宏观经济学》等课程。在CSSCI期刊上发表文章十余篇。

管理 市场/营销 广告

在线阅读