活动运营-技巧.方法.案例实战一册通 本书特色

通过举办活动对企业的产品及品 牌进行宣传推广，是企业开展营销工作的常用手段。可以说，做好活动运营是一门技术。那么，企业或个人如何掌握这门技术，做好活动运营工作呢？本书从理念到实践，多角度、全方位地深入剖析活动运营，总结和提炼了活动运营的技巧与方法，具体包括抓住活动主题、用好活动思维、设置活动引爆点、构建活动场景等内容，为读者提供了详尽的活动运营指导。同时，本书也提供了丰富的案例，供读者参考借鉴。本书适合在企业中从事产品及品 牌运营推广工作的人员阅读，也适合 作为管理微博、微信公众号等自媒体平台的商家及个人的培训用书。

活动运营-技巧.方法.案例实战一册通 内容简介

无活动，不运营；抓住主题，点亮活动预期；掌握活动运营的用户思维，做好活动产品化、产品活动化；做好活动内容，寻找活动的引爆点；用好社群，放大活动效果；利用移动端，提升活动的生命力；还有很多成功的活动运营案例值得你学习：滴滴顺风车、明明讲故事、新世相、淘宝深夜食堂、卫龙辣条……这本书内容翔实，体系完善，能够为做活动运营的你提供细致入微的运营指导！

活动运营-技巧.方法.案例实战一册通 目录

* 1章 无活动，不运营 1

1.1 不懂活动策划，别说你会运营 // 3

1.2 活动是个筐，什么都能装 // 6

1.3 用活动为产品加冕 // 10

1.4 不仅要赚吆喝，更要赚银子 // 13

1.5 活动的五个类型和路径 // 16

1.6 活动跨界，掀起狂欢的盖头 // 19



* 2章 用主题点亮活动预期 25

2.1 点亮主题的核心是明确为谁设计 // 27

2.2 易理解，有趣味，能共鸣 // 30

2.3 直接说出用户所能得到的利益 // 34

2.4 用沉浸感装饰活动主题 // 37

2.5 获得口碑证明，反促活动话题传播 // 40



第3章 活动运营的用户思维 45

3.1 好活动要* 大限度地迎合用户心理 // 47

3.2 让用户驱动用户 // 53

3.3 针对人性营造期待感 // 57

3.4 利益介入引导用户选择 // 59

3.5 抓住意见领 袖以扩大活动影响力 // 62



第4章 活动产品化，产品活动化 65

4.1 不能* 大化传播产品的活动* 是“烧钱” // 67

4.2 用户参与活动设计不能只是走过场 // 69

4.3 直播与现场感 // 72

4.4 寻找活动的产品周边增值点 // 74

4.5 将活动的某个环节设计成产品的某个功能 // 77



第5章 别让活动死于内容 81

5.1 先做忠诚度，再做知名度 // 83

5.2 基础素材是活动传播的生命线 // 86

5.3 办一场苹果式的产品发布会 // 88

5.4 嗨翻了，互联网思维活动海报 // 92

5.5 一次激情满满的路演展示 // 97

5.6 制作激发用户分享的短视频 // 101

5.7 讲用户愿意分享的故事 // 106



第6章 寻找活动的引爆点 111

6.1 活动运营的三个思维支点：刚需、高频、痛点 // 113

6.2 走心的活动才能制造引爆点 // 118

6.3 引爆活动的三个炸点：免费、补贴、奖励 // 121

6.4 搭乘热点事件的“顺风车” // 126

6.5 仪式感点燃用户情感归属 // 130



第7章 完 美社群场景的现场与维度 133

7.1 为活动引爆寻找优质入口 // 135

7.2 听觉现场：营造身临其境的体验 // 139

7.3 视觉现场：打造可视化进度标识 // 141

7.4 身体现场：实现零 距 离互动 // 142

7.5 时间维度：碎片化时代的“聚”活动 // 143

7.6 空间维度：连接打破空间限制 // 146



第8章 社群是活动效果的放大器 149

8.1 门槛化：确保成员质量，提升活动效果 // 151

8.2 品 牌化：持续精细化运营形成社群品 牌 // 153

8.3 需求化：抓住需求，彻底根除用户“痛点” // 155

8.4 线下化：在面对面的接触过程中走进用户内心 // 157

8.5 娱乐化：用优质、有趣的内容推动用户分享 // 161

8.6 战术化：用正确的战术实现* 大的目标 // 164



第9章 借助移动端提升活动的生命力 167

9.1 将活动搬到用户的手掌上 // 169

9.2 用微信小程序进行特定用户活动营销 // 173

9.3 利用直播平台引爆活动流量 // 176

9.4 利用微信公众号打造完整的活动体系 // 178

9.5 移动小游戏让活动更有粘连性 // 184

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