营销三大算法-科学化建立全局营销系统 本书特色

未来的营销应该是数字化的，即数字营销。以数据为本，用演算做根，数字营销能够演算生活的方方面面。在数字营销领域，市场的整个投入、产出带来什么东西？企业一定要很清楚地知道，这是做数字营销的本质。数字营销和企业做生意的本质是一样的，目的都是以投入换取产出。 本书由正和岛数字营销部落编写，基于大量企业的案例与数据，提出了营销三大核心算法与一套全局营销系统，帮助企业CEO 与营销人员科学化建立全局营销系统。

营销三大算法-科学化建立全局营销系统 内容简介

● 全球4000万营销人办公桌书目 ● 50大商学院营销课程授课中 ● 美国、日本研究中国营销阅读书目 ● 正和岛创始人、首席架构师刘东华亲自作序 ● 300余名行业大咖联合力荐 ● 7000余名正和岛岛亲预订

营销三大算法-科学化建立全局营销系统 目录

**篇 企业社会价值论 第1 章 企业社会价值 1.1 企业社会价值，是企业存在、持续发展的根本理由，是一切营销的源头 1.2 企业价值系统是企业可持续发展的基石 第2 章 品牌价值塑造 2.1 超级话语：*精确的话语直击用户内心 2.2 超级符号：符号体系形成品牌“烙印” 2.3 支撑体系：支撑超级话语与超级符号，形成信任与传播 第二篇 算法1 营销能量公式 第3 章 需求激发模型 3.1 引言 3.2 需求激发模型 3.3 用户圈层、痛点等级和产品势能相互作用形成良性发展 3.4 产品价值塑造始于用户圈层 3.5 痛点的挖掘是缩短用户与产品间距离的直接方式 3.6 产品是用户购买理由的直观形式 第4 章 渠道传播模型 4.1 将好创意匹配好渠道达到*优的传播效果 4.2 创意值（Originality）：好创意会自己跑 4.3 传播渠道值（Channels）：渠道决定内容更好地扩散 4.4 数据交互值（Interaction）：传播之后是交互， 交互之后是变现 第三篇 算法2 营销场景效果公式 第5 章 四类效果计算 5.1 所有的营销都是可以追踪衡量的 5.2 营销分评估模型 第6 章 传播渠道决定效果的力度 6.1 引言 6.2 餐饮行业难以持续发展 6.3 线上渠道曝光成餐饮主流趋势 6.4 鼎湘味道为求长远发展选择整改 6.5 数字营销算法带来门店新生 6.6 鼎湘的三大算法跑分测算 第7 章 好创意创造病毒式效果 7.1 引言 7.2 旅游业正不断得到快速增长 7.3 从核心开始体现创意 7.4 免费旅游成推广亮点 7.5 老虎游的三大算法跑分测算 第8 章 运营交互决定效果的成败 8.1 引言 8.2 地暖行业进入维稳阶段 8.3 家暖博士寻求变现困局 8.4 新闻网站大规模曝光，增强口碑影响力 8.5 微信朋友圈全面引流曝光 8.6 家暖博士的三大算法跑分测算 第四篇 算法3 营销价值增长公式 第9 章 营销价值增长的三个维度 9.1 引言 9.2 营销从本质上而言是企业的一种投资 9.3 企业并购不仅看销售额，要有全面的营销价值增长观 9.4 品牌价值是所有营销结果的核心价值 9.5 数据是营销价值与测量的载体（测量与调整） 9.6 销售值的计算 第10 章 品牌值的计算 10.1 品牌值计算模型 10.2 第三方验证品牌值 第11 章 市值的计算 第五篇 全局营销系统 第12 章 构建全局营销系统 12.1 三大算法背后的系统逻辑 12.2 科学化构建全局营销系统 12.3 营销要做好全渠道融合 第13 章 后端管理运算 13.1 后端管理与数据运算 第14 章 全局营销系统图谱 14.1 全局营销系统各类统计参数说明 14.2 全局营销的案例分析 14.3 案例：互联网时代，品牌企业如何做好营销全过程管理体系 ——糖码营销全过程管理解决方案 第六篇 案例分析 第15 章 零售速达的痛点挖掘模型 15.1 引言 15.2 智能物联网设备推动营销场景 15.3 红包机制持续引流客户 15.4 案例运用 第16 章 PUP 需求激发模型：上海星座KTV 怎样成为刷爆朋友圈的文化地标 16.1 项目背景：日资撤离，日本客人越来越少，大势影响微观 16.2 问题挑战：老客流失，低价竞争缺乏特色，转型成本巨大 16.3 解决策略：升级转型，抓住年轻消费群体，满足个性需求 16.4 具体方法：算法护航，星座主题加圣斗士，网红主播引爆 16.5 取得效果：圈层裂变，年入千万的网红店，竟成旅游景点 16.6 数值测算 第17 章 邮件营销的CIO 模型：诚衣如何全面进军 大陆消费市场 17.1 项目背景：帮助诚衣尽快适应大陆地区的运营营销工作 17.2 问题挑战：邮件投递能力无法跟上会员发展速度，无法建立很好的 CRM 会员体系 17.3 解决策略：确定诚衣的客户群体定位，建立国内的CRM 体系 17.4 具体方法 17.5 三大核心算法解决用户圈层循环问题 第18 章 社群营销的CIO 三角模型：创蓝253 的0~3 亿引爆式发展 18.1 背景 18.2 创意 18.3 渠道传播 18.4 交互 第19 章 线下场景营销的CIO 模型：消费者的穿梭机 19.1 项目背景：中国游客赴日旅游再创新高，日本品牌蓄势待发 19.2 问题挑战：文化差异大、营销盲点多、推广预算少 19.3解决策略：创意场景化营销 19.4 具体方法：两大公式和一个方法 19.5 取得效果：节省40% 的营销成本，提升60% 的营销效果 第20 章 营销三大算法整体运用：特文茫如何精准传播打造有内涵的脐橙 20.1 “奇橙”品牌项272 20.2 赣南脐橙的主要市场营销问题分析 20.3 严峻市场形势下的品牌营销策略 20.4 赣南脐橙品牌化的成效 第21 章 三大算法缔造2017 爆品——*生活毛巾 21.1 引言 21.2 专注毛巾，寻求互联网破局之道 21.3 迈向互联网，得雷军千万投资 21.4 内容运营，驱动渠道传播 21.5 数据交互，营销爆品诞生 21.6 毛巾哥的成功源于从需求三角模型就做了充足准备 21.7 品牌价值是所有营销结果的核心价值 21.8 案例跑分：结合算法全面跑分更评判价值 21.9 尾声 附录1 思维导图 附录2 WMS 全局营销系统导图 附录3 实用工具二维码 参考文献 推荐语 正和岛数字营销部落和执委团队介绍 跋 营销的本质：爱与责任，期待与依赖

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