10W+走心文案是怎样炼成的 本书特色

做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。
这是个“故事力”至上的年代，
说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。
因为唯有故事，才能打动人心。

8层总监级故事力训练，锻炼你的“文案大脑肌”；
解构12个真实4A出品走心故事，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；
本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，
累积广告界摸爬滚打十余年的经验，做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。 这是个“故事力”至上的年代， 说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。 因为唯有故事，才能打动人心。 8层总监级故事力训练，锻炼你的“文案大脑肌”； 解构12个真实4A出品走心故事，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案； 本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰， 累积广告界摸爬滚打十余年的经验， 全力将打造故事力的心法分享给你， 教你说出好故事，也活出好故事。

10W+走心文案是怎样炼成的 内容简介

本书共分为六章, 其主要内容包括: 你的方案, 需要一点故事感 ; 打动人心的, 才是女孩子广告 ; 时间、金钱、品质的好礼三选三 ; 三个好故事, 让你把广告写成诗 ; 没人关得住一个会讲故事的人等。

10W+走心文案是怎样炼成的 目录

**章：你的文案，需要一点故事感 1. 人生剩不到22K 2. 你在工作还是做作品？ 3. 作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁 4. 永远古怪，永远与众不同 5. 广告人都是小号手 第二章：打动人心的，才是好广告 1. 搞定客户的唯一途径是爱 2. 做品牌就像谈恋爱 3. 迷人的故事是人类的精神食粮 4. 广告人都得学会的“光合作用” 5. 说什么样的故事才能打动人 第三章：时间、金钱、品质的好礼三选二 1. 你的习惯，决定你的故事 2. 诚实比*好的谎话动人 3. 时间、金钱、品质的好礼三选二 第四章：三个好故事，让你把广告写成诗 1. 故事一：高雄坚强 2. 故事二：让世界好一点点的洗发精 3. 广告人都是专业特种部队 4. 让特种部队帮你追到消费者 5. 找到对你起作用的品牌“UBO” 6. 故事三：把广告写成诗 7. 表现力是艺术与真实的美学结合 第五章：没人关得住一个会讲故事的人 1.别做自己的囚犯 2.不想上的课，不如不上 3. 光与影的叙事魅力 第六章：好故事是偷听来的 1.和*爱，*遥远的距离 2. “啊，刚才那是谁？”

10W+走心文案是怎样炼成的 相关资料

我们不知不觉收集了很多动人的故事，让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。——上海BBDO执行创意总监 许统杰 给他鱼吃，不如教他钓鱼。说故事给你听，不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书，骨子里却是做公益，愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能！我在里面看见爱，善哉善哉。——奥美广告台湾执行创意总监 龚大忠 有人，就有故事，而且是讲不完的故事。——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩 故事是表达爱，听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里，你可以找到感动的缘由，行动的理由，和以爱为源头的生命河流。 ——金马奖获奖导演 齐柏林 Kurt又出书了？速度之快而且依旧言之有物，幽默风趣，难不成他是爱上写书准备转行了？不，在我看来，Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人！——演员 张钧甯 以为他是北七，没事就找事，结果他不只自己有故事，还很会帮人讲好故事，原来说故事，也是做大事。 ——演员 陈意涵

10W+走心文案是怎样炼成的 作者简介

卢建彰，台湾广告界超级明星，GunnReport广告创意积分榜 Top.1，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等等。

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