程序化广告-个性化精准投放实用手册 本书特色

《程序化广告 个性化精准投放实用手册》从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。 《程序化广告 个性化精准投放实用手册》旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！

程序化广告-个性化精准投放实用手册 内容简介

1.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》由行业一线专家梁丽丽执笔，兼顾了学术高度和实战智慧，既有前沿的理论，又有实战的技巧，干货满满，非常适合广大业内人士参考学习。 2.无论对于在校学生还是业内人士来说，《程序化广告：个性化精准投放实用手册》都能帮助他们更全面、更深入地了解整个行业。同时，对于广告主来说，通过阅读此书，可以在了解的基础上根据投放需求更好地运用“程序化”。 3.《程序化广告：个性化精准投放实用手册》解决了行业系统性知识稀缺，特别是操作实务和执行层面专业书籍的缺乏这一痛点，能帮助更多的从业者顺利进入互联网营销和运营领域，获得快速成长，并顺利进阶。

程序化广告-个性化精准投放实用手册 目录

**章 概述
一、互联网展示广告发展史 001
二、程序化广告 006
（一）程序化广告的定义 006
（二）程序化广告的价值 007
（三）中国程序化广告发展阶段分析 009
第二章 参与者
一、需求方 016
（一）效果类需求方 017
（二）品牌类需求方 017
二、需求方服务 018
（一）需求方平台 018
（二）采购交易平台 027
三、流量供应方 028
四、流量方服务 029
（一）供应方平台 029
（二）广告交易平台 030
五、广告服务与数据管理 036
（一）程序化创意平台 036
（二）广告验证平台 037
（三）数据管理平台 037
（四）监测分析平台 038
（五）广告服务和数据管理相关企业 038
第三章 交易模式
一、交易模式种类 042
（一）RTB实时竞价 042
（二）程序化直接交易 043
（三）头部竞价 045
二、交易模式差异 045
三、交易模式价值 047
（一）RTB的程序化价值 047
（二）PA的程序化价值 047
（三）PD的程序化价值 048
（四）PDB的程序化价值 048
（五）RTB PDB的程序化价值 049
四、各交易平台对交易模式的支持情况 050
第四章 考核指标
一、广告效果的定义 056
二、广告效果的层次 056
三、广告效果的评估 057
（一）基础指标 057
（二）效果指标 058
（三）品牌指标 061
第五章 广告投放
一、投放计划 072
（一）供应商入库 072
（二）比稿 074
二、广告策划 提案 076
（一）方法论 076
（二）策划要素 082
三、广告投放执行 099
（一）投放准备 099
（二）广告投放阶段 101
（三）活动设置 102
四、数据分析及优化调整 109
（一）数据分析 109
（二）广告优化调整 126
五、项目总结 结案报告 127
（一）项目总结的价值 127
（二）结案报告的要素 128
（三）报告撰写的规范 129
六、执行部门与岗位职责 129
第六章 相关技术
一、RTB竞价逻辑 134
（一）竞价逻辑 134
（二）AdX SSP竞价结算规则 138
（三）AdX SSP底价规则 140
（四）DSP内部竞价排名规则 141
（五）竞价相关指标 142
二、流量对接 144
（一）DSP与AdX SSP对接 145
（二）Trading Desk对接DSP 148
（三）PDB对接 150
三、用户识别与ID映射 151
（一）用户识别原理 151
（二）cookie映射 152
（三）移动设备ID映射 157
（四）衡量指标 158
四、程序化创意 158
（一）DCO原理 159
（二）创意制作流程 160
（三）商品信息库对接 162
（四）对接DSP 165
五、用户数据中心 166
（一）DMP原理 166
（二）用户画像逻辑 167
（三）Look Alike原理 170
（四）DMP对接DSP 171
六、数据统计原理 172
（一）网站统计逻辑 173
（二）App统计逻辑 174
（三）S2S对接 175
（四）第三方广告监测 177
（五）DSP数据处理系统架构 181
七、广告验证 183
（一）反作弊 184

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