农产品市场营销实务 内容简介

　　《农产品市场营销实务》以农业经济的现状为基础，以菲利普·科特勒的市场营销理论为指导。通过7个模块18个学习任务，介绍了农产品营销的市场概念、产品生命、定价方式、营销渠道、促销策略等内容营销理论知识，以及营销策划书的编写。全书近三分之一篇幅为农产品营销实际案例以及引申阅读的小知识版块。《农产品市场营销实务》紧密结合农村和农产品营销实际，注重理论知识的学习与实际操作训练的结合，讲练结合，学以致用。突出模块化、微阅读形式。既可作为新型职业农民培训教材使用，也可作为农产品经营者参考使用。

农产品市场营销实务 目录

模块一 了解市场及市场营销学习任务1 了解市场一、市场的概念二、市场的功能学习任务2 了解市场营销一、市场营销的基本概念二、农产品市场营销的增值过程三、市场营销观念的演变模块二 认识农产品及农产品市场营销学习任务1 认识农产品一、农产品的概念、种类和特点二、农产品的等级学习任务2 认识农产品市场营销一、农产品市场基本知识二、农产品市场营销的特点三、农产品市场营销的流程模块三 捕捉农产品市场需求学习任务1 捕捉农产品市场需求一、农产品消费者的需求二、影响农产品消费者需求的因素三、农产品需求的发展趋势学习任务2 购买农产品的行为一、购买农产品行为模式二、影响农产品购买行为的因素三、农产品购买行为类型四、农产品购买决策过程学习任务3 农产品市场营销环境一、市场营销环境二、市场营销环境的构成要素三、农产品营销宏观环境四、农产品营销微观环境五、市场营销环境分析模块四 把握目标市场营销战略学习任务1 市场细分一、市场细分的含义二、市场细分的作用三、市场细分的标准四、市场细分标准应注意的问题学习任务2 目标市场选择一、目标市场二、市场覆盖模式三、影响目标市场选择的因素学习任务3 目标市场定位一、市场定位的含义二、市场定位程序三、差异性定位策略四、重新定位策略五、市场定位策略的分类模块五 制定农产品市场营销策略学习任务1 把握农产品生命周期一、产品二、产品生命周期三、农产品新品开发学习任务2 制定农产品销售价格体系一、农产品价格的形成二、农产品的定价方法三、农产品定价策略四、农产品的调价学习任务3 组建农产品分销渠道一、分销渠道的含义二、选择农产品分销渠道应考虑的因素三、可供选择的分销渠道四、选择分销渠道五、分销渠道策略学习任务4 策划农产品促销计划一、促销二、选择促销策略的方法三、促销策略的类型四、农产品促销策略的选择模块六 了解农产品生产、消费需求与营销策略学习任务1 了解农产品生产与消费需求一、大宗农产品的生产与消费需求二、生鲜农产品的生产与消费需求三、特色农产品的生产与消费需求学习任务2 了解农产品营销策略一、品牌营销二、服务营销三、国际营销四、网络营销五、微信营销六、绿色营销七、文化营销八、体验营销九、其他营销策略模块七 掌握农产品市场营销策划学习任务1 认识市场营销策划一、营销策划的概念二、营销策划的分类三、营销策划的特点四、营销策划的基本原理五、营销策划的方法六、营销策划的程序学习任务2 怎样编制农产品市场营销策划书一、营销策划书概述二、营销策划书的基本内容及要求三、营销策划书的编制原则四、营销策划书的格式五、营销策划书的撰写技巧六、农产品市场营销策划书需要分析的四要素七、农产品营销策划书的内容主要参考文献

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