市场与销售丛书市场营销 本书特色

星期日——明确市场营销的定义、市场营销与商业表现的关系。 星期一——研究消费者的动机、价值观、态度和购买行为。 星期二——学习通过获取市场信息的方式来降低决策风险。 星期三——介绍波士顿矩阵、安索夫矩阵和迈克尔·波特的“三大战略”。 星期四——探讨产品要素与价格等营销组合。 星期五——探讨产品的分销渠道。

市场与销售丛书市场营销 内容简介

市场营销是关于企业和市场之间的关系的学问，尤其是企业和顾客及潜在顾客之间的关系。埃里克？戴维斯著的《市场营销》的主要内容分为七章，学习一章: 星期天：什么是市场营销；星期一：市场营销与顾客；星期二：市场营销信息与调研；星期三：战略营销；星期四：营销组合―产品和价格；星期五：营销组合―渠道；星期六：营销组合―促销。通过阅读这本书，你将在一周内了解成功的市场营销的特性和手段，并且弄清市场营销是如何提升商业表现的。

市场与销售丛书市场营销 目录

星期日 什么是市场营销 ? … …………………… 1 星期一 市场营销与顾客… ……………………… 23 星期二 市场营销信息与市场营销调研… ……… 47 星期三 战略营销… ……………………………… 83 星期四 营销组合——产品和价格… ……………111 星期五 营销组合——渠道… ……………………143 星期六 营销组合——促销… ……………………161 逆境生存法则… ……………………………177 小测试答案… ………………………………183

市场与销售丛书市场营销 作者简介

优秀的市场营销专家，为全球多个跨国集团进行商业咨询。他曾在产业与市场营销服务公司任职，并创办了多个新产业公司。他为英国特许管理学会（CMI）、英国文化协会（British Council）与英国化学工程师协会（Institution of Chemical Engineer)提供管理方案。他还一直为《会计》（Accountancy）、《欧洲营销杂志》（European Journal of Marketing）等期刊撰文。

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