本书**部分“市场革命”深入探讨问题所在。一旦揭示了危机源头，解决方法将不证自明。**章“广告：成瘾的故事”首先提出问题：“哪里出了差错？”随即追溯从富兰克林时期至今的广告兴衰历程。在“广告”一章之后，第二章“市场：欺诈的故事”将继续深挖营销逻辑的根基。
第二部分“故事创造”旨在提出解决方案，其后的四个章节分别探讨故事的核心元素、故事如何影响人的意识、如何驱动消费者行为以及如何以效果为目的进行创造。第三章“故事的演化”以人类思想起源开始，探索意识向故事化的演变。第四章“故事的定义”展示一切文化中构成故事的永恒普世法则。第五章“完整故事”深入研究故事的元素，帮助读者掌握其中奥妙。第六章“目的导向型故事”带领读者一步步了解构建理想营销故事的整个过程。
第三部分“让故事行之有效”将方案转化为行动。若想改变你的机构联结受众的方式，就必须将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中。下面几章展示了如何将四种发声渠道故事化。第七章“故事和首席市场营销官”中，市场营销人员扮演讲故事的人这一角色，提出营销活动的构想，引导创意人员将观念一步步故事化。第八章“故事化品牌策略”展示了如何利用故事扭转观众对企业的反感，赢得品牌亲和力。第九章“故事化广告”中提出，只有当广告故事能够吊起读者胃口并富有娱乐性时，打断受众的广告才能发挥*大效用。第十章“故事化需求与消费勘察”聚焦于如何用故事的形式思考及规划，从而引导市场营销战略，为企业带来长远的成功。第十一章“建立受众群体”阐述了品牌如何融入数字化生态系统，扩大受众范围，让他们讲述的故事产生更大影响力。第十二章“故事化销售”介绍了面对面讲述故事的多种方式，包括销售点和病毒传播，即口碑营销。第十三章“经济学”展示了市场营销人员如何评估故事价值，并与传统广告的效果进行对比。
结论部分“明天”前瞻性地预测即将来临的新科技变革，分析其对故事化营销的作用，并研究故事的影响力将如何发展。我们创造浸入式体验的能力将取得飞跃，但基本的故事形式不会改变。
彭博传媒集团首席执行官贾斯汀·史密斯曾言：“所有商业*终会走上两条截然不同的道路：一类沉溺于传统，渴望回到更简单更盈利的过去，然而过去永远不会回来；另一类生机勃勃，拥抱革新，正在重新发现未来的商机。”
这本书正是写给你们的，革新者！在本书中，我们用“故事化”一词定义把数据转化为故事形式的动态过程，用“故事性”一词形容已经完成故事化的数据，用“故事经济学”来命名以故事为核心并驱动财务回报的商业行为。
数据和故事的不同之处在于：数据仅罗列出发生的事件，故事解释如何发生以及为何发生；数据用数量和频率解读事实，故事则解释事实背后的因果关系。故事摒除无关之事，专注于动态变化，随后将主体重新架构，将事件链接成一段时间内的一系列因果。
《故事经济学》将挖掘出商业世界隐藏的巨大潜力。而掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。

果麦故事经济学 相关资料

◆ 传世之作。——《华盛顿邮报》
◆ 享誉全球。——《纽约时报》
◆ 终极大师。—— BBC
◆ 他对故事讲述的深邃洞察和广博知识无人能比。——《洛杉矶时报》
◆ 用故事说服别人。罗伯特·麦基精于此道，无人能及。——亚历山大·波夫勒（Alexander Paufler），泰国梅赛德斯—奔驰总裁
◆ 好的内容，困扰我多年的概念都得到了解答，所学能直接应用于工作。——法国育碧软件创意总监亚历山大·阿曼西奥
◆ 任何希望通过讲好品牌故事来培养忠实用户的公司，都要来读读这本书。——西蒙·马尔卡希（Simon Mulcahy），营销总监、销售
◆ 不论你来自什么行业，不论你是新手还是专家，只要你做营销，《故事经济学》都是你锻炼技能的必读书。阅读那些大师讲述的品牌故事，真是一种别样的享受。——戴维·毕比（David Beebe），艾美奖制作人、【Brand Storyteller】、万豪集团环球创意和内容营销总监、前副总裁、万丽内容工作室（Marriott Content Studio）创建者
◆ 我们和罗伯特·麦基协作已经有五年多了，他在《故事经济学》中所传授的方法，为我们打开了创新和发展的门路。千万别错过！——罗伯特·J·德科克（Robert J. DeKoch），【The BOLDT Company】总裁、运营总监
◆ 如果你想知道当代的品牌是如何打入市场的，《故事经济学》就是一本深入浅出的好书。——布莱恩·穆迪（Brian Moody），【Autotrader】执行主编
◆ 近期市场动荡，机会减缩，价格居高不下，顾客反应冷淡，有些人只看到了表象，其他人则发现了其中的机遇，想要把更为深刻、更为个性的品牌故事讲给顾客听。《故事经济学》就是写给后一批人的。——帕特·帕特里吉（Pat Partridge），西部州长大学营销总监
◆ 麦基和【杰拉切（Gerace）】都是善于出谋划策的故事专家。他们的意见建议，只要循序渐进，就很容易搞懂。——爱德华多·阿迪加（Eduardo Arteaga），美国合众银行数字销售部门副总裁助理
◆ 在鸡肋广告和广告拦截器大行其道的今天，企业的营销思维也要往更容易被潜在用户接受的方向转变。《故事经济学》所制定的营销方案，能够帮助企业更为深入地体察顾客的需求。——杰西卡·斯内夫利（Jessica Snavely），【Automattic】绩效营销总监
◆ 麦基的妙法是成功的关键。——菲利斯·福格蒂（Phyllis Fogarty），百事可乐全球品牌经理
◆ 麦基传授的秘方，乍一看出自本能，神乎其神，但这其中的化学反应，却在他笔下绽放奥妙。——特里·约翰森（Terry Johnson），作家兼导演，奥利弗奖、英国戏剧评论圈奖、美国编剧工会奖、英国电影电视艺术学院得主

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