体育营销学 内容简介

　　《竞攀系列：体育营销学》分为两大部分，一至第三章为体育营销学的基础理论部分，主要介绍市场营销理论在体育领域的应用。具体包括，体育营销概论、体育营销内外部环境分析和体育营销策略。第四至第十二章为体育营销的实践部分，主要介绍不同的体育经营领域的营销问题。具体包括，体育赛事营销、职业体育营销、健身休闲俱乐部营销、体育明星营销、场馆营销、体育彩票营销、体育旅游营销、体育传媒营销和体育用品营销。

体育营销学 目录

**章 体育营销概论
**节 体育营销的相关概念及其特性
第二节 体育营销管理过程
第三节 体育营销新发展
本章小结

第二章 体育营销环境分析
**节 营销环境和营销活动
第二节 外部环境
第三节 体育营销者内部环境分析
本章小结

第三章 体育营销策略
**节 体育营销战略
第二节 体育营销组合策略
本章小结

第四章 体育赛事营销
**节 体育赛事营销概述
第二节 体育赛事营销的产品与方法
本章小结

第五章 职业体育俱乐部和职业体育联盟营销
**节 职业体育俱乐部和职业体育联盟营销概述
第二节 职业体育俱乐部和职业联盟的产品和营销策略
本章小结

第六章 体育明星营销
**节 体育明星营销的概述
第二节 体育明星营销的特征
第三节 体育明星营销的营销方法
本章小结

第七章 体育健身娱乐业服务营销
**节 体育健身娱乐服务营销相关概念与特征
第二节 体育健身娱乐业服务产品与营销策略
本章小结

第八章 体育旅游营销
**节 体育旅游概述
第二节 体育旅游营销产品及方法
本章小结

第九章 体育场（馆）营销
**节 体育场（馆）营销概述
第二节 体育场（馆）营销的产品与方法
本章小结

第十章 体育媒体营销
**节 体育媒体界定
第二节 体育媒体营销的策略与方法
本章小结

第十一章 体育彩票营销
**节 体育彩票营销概述
第二节 体育彩票营销组合策略
本章小结

第十二章 体育用品营销
**节 体育用品营销概述
第二节 体育用品的分类及营销方式
本章小结
主要参考文献

体育营销学 作者简介

　　徐琳，编者毕业于上海财经大学市场营销专业；获的管理学博士学位。现在上海体育学院经济管理学院任教，教授本科及研究生体育营销学课程；主要的研究领域为体育营销；学术专著：《赛事赞助营销探索》。

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