中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角 本书特色

本书从互联网视阈角度切入，从网络节点与人际关系管理的视角进行阐述和分析，主要研究了相关品牌传播过程中的现状、面临的问题以及解决方法。其中，针对品牌传播策略、品牌传播效果及相关的危机管理，做了深入调查分析，并以案例 分析的形式呈现出来。

中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角 内容简介

本书从互联网视阈角度切入，从网络节点与人际关系管理的视角进行阐述和分析，主要研究了相关品牌传播过程中的现状、面临的问题以及解决方法。其中，针对品牌传播策略、品牌传播效果及相关的危机管理，做了深入调查分析，并以案例+分析的形式呈现出来。

中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角 目录

目录绪论1 **节研究对象与目标1 第二节现有研究概述3 第三节研究意义与方法11
**章传统媒体环境下的品牌与品牌传播16 **节品牌的概念：从符号到品牌资产16 第二节品牌传播理论的发展：从品牌形象定位到受众定位的嬗变25 第三节舆论场域及其对品牌传播的影响30 第四节传统媒体环境下的品牌传播策略36
第二章互联网环境下的传播与品牌传播41 **节互联网环境的概念界定41 第二节互联网环境的建构43 第三节互联网环境下传播模式的转变：受众结构与文本内容49 第四节互联网环境对品牌传播的影响：以社会网络为基础的受众关系管理60
第三章互联网环境下社会网络对品牌传播策略的作用66 **节互联网环境下品牌传播受众的特征66 第二节互联网环境下品牌认知的驱动力：受众社会网络的形成70 第三节互联网环境下品牌传播的渠道：社会网络的辐射79
第四章互联网环境下关系管理对品牌传播的影响86 **节关系管理的概念界定与理论框架86 第二节影响受众关系管理的因素：“网络意见领袖”与“网络人际传播”91 第三节互联网环境下品牌传播的途径：关系层级的演进99
第五章互联网环境下的品牌传播策略、方法与实现路径102 **节互联网环境下品牌传播的策略102 第二节互联网环境下的品牌危机传播策略120 第三节互联网环境下品牌危机传播管理效果评估的方法133
第六章基于不同互联网媒介平台的品牌传播策略与方法139 **节基于网站/主页的品牌传播策略140 第二节基于社会化媒体平台的品牌传播策略145 第三节基于移动互联App平台的品牌传播方式与方法150
第七章互联网环境下的品牌传播案例分析157
结语175
参考文献184

中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角 作者简介

公克迪，男，1979年出生，北京工商大学艺术与传媒学院广告系教师，厦门大学经济学学士、传播学硕士，中国人民大学新闻学博士，曾参与国家社科基金项目2项、省部级科研项目2项，主持北京市教委项目1项及校级项目若干项，并主持企业咨询与品牌策划项目4项，在核心期刊发表论文10余篇。研究方向：品牌传播、公共关系学。

管理 电子商务

在线阅读