中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角

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中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角

中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角

作者:公克迪著

开 本:其他

书号ISBN:9787504739292

定价:48.0

出版时间:2017-05-01

出版社:中国财富出版社

中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角 本书特色

本书从互联网视阈角度切入,从网络节点与人际关系管理的视角进行阐述和分析,主要研究了相关品牌传播过程中的现状、面临的问题以及解决方法。其中,针对品牌传播策略、品牌传播效果及相关的危机管理,做了深入调查分析,并以案例 分析的形式呈现出来。

中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角 内容简介

本书从互联网视阈角度切入,从网络节点与人际关系管理的视角进行阐述和分析,主要研究了相关品牌传播过程中的现状、面临的问题以及解决方法。其中,针对品牌传播策略、品牌传播效果及相关的危机管理,做了深入调查分析,并以案例+分析的形式呈现出来。

中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角 目录

目录绪论1 **节研究对象与目标1 第二节现有研究概述3 第三节研究意义与方法11
**章传统媒体环境下的品牌与品牌传播16 **节品牌的概念:从符号到品牌资产16 第二节品牌传播理论的发展:从品牌形象定位到受众定位的嬗变25 第三节舆论场域及其对品牌传播的影响30 第四节传统媒体环境下的品牌传播策略36
第二章互联网环境下的传播与品牌传播41 **节互联网环境的概念界定41 第二节互联网环境的建构43 第三节互联网环境下传播模式的转变:受众结构与文本内容49 第四节互联网环境对品牌传播的影响:以社会网络为基础的受众关系管理60
第三章互联网环境下社会网络对品牌传播策略的作用66 **节互联网环境下品牌传播受众的特征66 第二节互联网环境下品牌认知的驱动力:受众社会网络的形成70 第三节互联网环境下品牌传播的渠道:社会网络的辐射79
第四章互联网环境下关系管理对品牌传播的影响86 **节关系管理的概念界定与理论框架86 第二节影响受众关系管理的因素:“网络意见领袖”与“网络人际传播”91 第三节互联网环境下品牌传播的途径:关系层级的演进99
第五章互联网环境下的品牌传播策略、方法与实现路径102 **节互联网环境下品牌传播的策略102 第二节互联网环境下的品牌危机传播策略120 第三节互联网环境下品牌危机传播管理效果评估的方法133
第六章基于不同互联网媒介平台的品牌传播策略与方法139 **节基于网站/主页的品牌传播策略140 第二节基于社会化媒体平台的品牌传播策略145 第三节基于移动互联App平台的品牌传播方式与方法150
第七章互联网环境下的品牌传播案例分析157
结语175
参考文献184

中国财富出版社互联网视阈下的品牌传播问题研究:基于网络节点与受众关系管理的视角 作者简介

公克迪,男,1979年出生,北京工商大学艺术与传媒学院广告系教师,厦门大学经济学学士、传播学硕士,中国人民大学新闻学博士,曾参与国家社科基金项目2项、省部级科研项目2项,主持北京市教委项目1项及校级项目若干项,并主持企业咨询与品牌策划项目4项,在核心期刊发表论文10余篇。研究方向:品牌传播、公共关系学。

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