第二章互联网草根革命的商务模式 85

可以共享的商品 86

“长尾”理论 88

什么是“长尾” 88

开发“长尾”市场对厂商和消费者的影响 93

并行生产 94

并行生产的条件 96

并行生产的分类 98

并行生产的典型应用 100

并行生产获得成功的要领 101

注意力经济理论 103

草根革命浪潮下典型的商务模式 105

利用“长尾”获取利润.. 105

利用并行生产建立竞争优势 108

崛起的C2C经济 109

Web2.0网站的赢利模式 112

第三章互联网草根革命的社会影响 119

弱连带优势理论和社会资本理论 119

社会网络的变化 124

对文化的影响 128

闪客行动——草根闪现的时分 132

对生活方式的影响 136

生活 136

学习 137

工作求职 137

娱乐 139

对民主政治的影响 140

草根权利的增长 140

草根媒体的发展 141

草根革命时期的社会运动 143

电子化民主的出现 146

第四章草根的空间——我的空间 149

MySpace的传奇历程 150

拓展我的空间 152

在MySpace上安家落户 153

在MySpace上结交新朋友 154

在MySpace上维系老关系 156

在MySpace发展 157

草根用户对MySpace的评价 158

MySpace的成功秘诀 166

支撑MySpace的主要技术 167

对“长尾”的开发 168

对并行生产的利用 169

困扰MySpace的发展难题 169

信任问题 169

赢利难题 171

前景展望 172

保持领先优势 174

将注意力变为财富 175

MySpace的海外扩张 175

第五章互联网草根革命的前景展望 177

互联网草根革命面临的问题 177

数字鸿沟 177

政府管制 179

过度民主 188

青少年问题 190

互联网草根革命的前景展望 194

草根革命在曲折中前行 194

草根革命的中心 194

草根革命的终结 195

后记... 199

互联网草根革命:Web2.0时代的成功方略 作者简介

　　刘向晖，法学学士、哲学硕士、理学博士，曾在联邦德国吉森－李比希大学进修西方经济学和企业管理课程，在鲁尔区－波鸿大学从事经济学研究。2001年来任教于华侨大学商学院电子商务系，现任副教授、硕士生导师，2005年被国际电子商务学会聘为理事，主要研究方向为网络营销和电子商务经济学，曾出版过专著《网络营销导论》，并在　　E-business Review、Info-M、《管理评论》、《价格理论与实践》等中外杂志上发表过20余篇学术论文，在时代营销网和博客中国网上开有自己的专栏。

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