现代广告心理学 内容简介

本书内容包括: 广告的吸引力与注意策略、理解广告信息的知觉基础、广告创意中的想像与联想、广告的理性诉求、广告的情感诉求、品牌建设与经营的心理基础等。

现代广告心理学 目录

**章 绪论
**节 什么是广告心理学
第二节 学习广告心理学的意义
第三节 广告心理学的研究方法
案例讨论“限广令”出台几家欢喜几家愁

第二章 广告的吸引力与注意策略
**节 关于注意的心理学知识
第二节 刺激物的特征对注意的影响及其广告策略
第三节 广告注意策略的误区
案例讨论“变形金刚3”被斥*牛植入
广告为中国品牌改剧本

第三章 理解广告信息的知觉基础
**节 感觉与感觉阈限
第二节 知觉过程及其影响因素
第三节 知觉原理在广告中的应用
案例讨论让眼睛先醉掉——绝对伏特加经典平面广告

第四章 学习、记忆及其在广告中的应用
**节 学习理论
第二节 记忆
第三节 如何提高广告的记忆效果
案例讨论赶集网VS“赶驴网”“赶驴网”事件——200元手撬动4个亿

第五章 广告创意中的想象与联想
**节 广告创意中的想象活动
第二节 广告创意中联觉与联想律的应用
案例讨论为什么雕牌天然皂粉广告紧急更改?

第六章 态度与广告说服理论
**节 态度及其特性
第二节 态度形成的理论
第三节 态度的测量
第四节 态度的改变
案例讨论红罐王老吉品牌定位战略

第七章 广告的理性诉求
**节 理性诉求与消费者需求
第二节 独特销售主张或独特卖点说——usP理论
第三节 理性广告的说服理论及其效果制约因素
案例讨论海飞丝与清扬男人之间的战争终端战：创新VS坚持

第八章 广告的情感诉求
**节 情感广告的说服作用
第二节 情绪和情感的基本理论
第三节 广告中常见的情感类型
第四节 广告中的情感诉求
案例讨论一汽奔腾的病毒式营销：让爱回家

第九章 广告效果测评
**节 广告效果测评理论
第二节 广告效果测评的类型
第三节 广告效果测评的技术与方法
案例讨论脑白金广告——烦归烦，效果才是硬道理

第十章 品牌建设与经营的心理基础
**节 品牌识别特征与品牌构建模式
第二节 认牌购买及其对品牌建设的启迪
第三节 “认牌购买”与品牌忠诚度策略
第四节 品牌特质及其检测
案例讨论海底捞：口碑营销的标杆

第十一章 企业形象与企业识别系统（CIS）
**节 企业形象
第二节 企业识别系统（CIS）
第三节 企业形象建设：MI和BI
第四节 CIS与顾客满意和服务
第五节 VI运作新模式：设计与心理测试相结合
案例讨论通过cIs系统工程进行政府形象建设
——北京市西城国税案例

第十二章 网络广告及其心理效果
**节 互联网的发展与网络广告的兴起
第二节 网络广告的特点与常见形式
第三节 网络广告的计费之争与相关研究
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响
案例讨论百事7喜的首次网络营销探索：穿越病毒广告
后记

现代广告心理学 作者简介

　　管益杰，2001年于中国科学院心理研究所获得博士学位。2009-2010年为美国夏威夷大学Shidler商学院营销系访问学者。现为北京师范大学心理学院心理测量与人力资源研究所副教授、硕士生导师，兼任中国心理学会青年工作委员会委员。研究领域为广告与消费心理学。曾参与多项国家自然科学基金研究项目及企业合作研究课题，多年来一直讲授“广告心理学”与“消费心理学”课程。　　　　王詠，心理学博士。1996年毕业于北京大学心理学系，2001年获得博士学位。现为中国科学院心理研究所“社会与经济行为”研究中心副研究员、硕士生导师、中国科学院研究生院副教授；兼任中国管理科学学会咨询委员会理事、中国广告协会学术委员会委员。参与多项国家自然科学基金研究项目及企业合作研究课题，曾主持承担国家自然科学基金研究项目“品牌特质、品类关注特性与消费者的品牌选择决策”研究，并参与承担国家自然科学基金研究项目“中国本土品牌成长与创新研究”。

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