中国广告产业转型研究 内容简介

本文借鉴了产业经济学中产业结构演变与调整、产业组织调整等理论框架，通过透视中国广告产业面临的三个重大背景——国家经济发展战略、数字传播及整合营销传播，全面分析解读了中国广告产业转型的核心内涵是发展方式转型、业务转型以及产业形态转型。

中国广告产业转型研究 目录

**章 导论
**节 研究的缘起
第二节 国内外相关研究文献综述
第三节 研究目标、研究方法及研究思路

第二章 转型：中国广告产业发展的必然选择
**节 国家经济发展战略：广告产业转型的宏观经济背景
第二节 数字与网络传播：广告产业转型的新媒体环境
第三节 整合营销传播：广告产业转型的营销传播环境

第三章 中国广告业发展方式的转型
**节 发达国家广告业发展现状
第二节 中国广告业发展方式的历史检讨
第三节 中国广告产业转型的两大选择

第四章 从集群化走向规模化——中国广告产业发展路径的选择
**节 集群化：中国广告产业结构的基本取向
第二节 规模化：中国广告产业发展的必然趋势

第五章 广告产业形态的转型
**节 产业边界的模糊与“大广告产业”概念的建立
第二节 广告产业价值链的重构
第三节 广告公司组织结构的重建

第六章 广告公司业务转型
**节 世界广告业两次重大业务转型
第二节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务的拓展及其重心的重构
第三节 数字与整合营销传播背景下广告公司业务运作方式的转型
结语
主要参考文献
后记

中国广告产业转型研究 作者简介

杨雪，女，1983 年生，湖北襄阳人。2005年武汉大学新闻与传播学院广告学专业本科毕业，2011 年获武汉大学广告学博士学位。现任教于湖北大学新闻传播学院广告系。主要研究方向为广告传播的运作与管理，在国内学术刊物上发表论文十余篇，主持完成多项省部级项目和厅局级项目。

管理 一般管理学

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