数字营销(第2版) 本书特色

作为国内数字营销领域*早的原创著作，本书自2015年出版以来受到学界和业界的广泛好评。大数据、人工智能、VR和AR等新技术为数字营销行业带来了革命性的变化，各种创新的数字营销工具、方法和策略不断涌现，出现了大量优秀的实战案例，为此，本书推出修订版，以反映数字营销行业发展与学术研究的*动态。 第2版修订内容主要包括： 1.根据行业发展与教学需要，增加新的内容，如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”，各章的知识小版块，如虚拟现实（VR）广告、增强现实（AR）广告、新零售以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等。 2.全面更新与数字营销行业相关的数据资料。 3.全面更新案例，包括章首引例和章末案例分析。

数字营销(第2版) 内容简介

数字营销（第2版）序序本书自2015年出版以来，得到学界和业界的不少好评。这四年间，大数据、人工智能、VR、AR等新技术的广泛应用为数字营销行业带来了革命性的变化，各种新颖的数字营销工具、方法和策略不断涌现，很好的实战案例层出不穷，这些都为本书的修订与更新提供了丰富而有价值的素材。为了跟上时代发展的步伐，为数字营销提供很前沿的理论、方法与案例，我们历时近一年完成了《数字营销》（第2版）的撰写。
与版相比，此版主要有三个方面的显著变化：一是根据行业的发展与教学的需要，增加了部分内容，比如章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”以及各章新增的知识小版块，如“虚拟现实（VR）广告”、“增强现实（AR）广告”、“新零售”以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等；二是大幅更新了参考文献以及典型案例；三是全面更新了与数字营销行业相关的数据资料。总体而言，这一版的内容基本反映了数字营销行业发展与学术研究的很新动态。

数字营销(第2版) 目录

第1章　数字营销概述/1 引例　海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
第1节　数字营销的定义/3
第2节　数字营销的发展历程/4
第3节　数字营销的价值/8
案例分析1-1　爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜/10 案例分析1-2　奥利奥：可以吃的“游戏机”/14 第2章　社会化媒体营销/18 引例　支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19
第1节　社会化媒体概述/20
第2节　微博营销/23
第3节　微信营销/41
第4节　SNS营销/59
案例分析2-1　三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析2-2　滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76 第3章　移动营销/79 引例　美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
第1节　移动营销概述/80
第2节　二维码营销/82
第3节　LBS营销/92
第4节　移动广告/99
第5节　APP营销/109
第6节　移动支付/120
第7节　短视频营销/127
案例分析3-1　《后会无期》的移动营销/132
案例分析3-2　 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134 第4章　微电影营销/137 引例　可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138
第1节　微电影营销概述/138
第2节　微电影营销的价值/148
第3节　微电影营销的方式与策略/150
第4节　微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析4-1　益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161
案例分析4-2　《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影/165 第5章　 虚拟游戏营销/169 引例　 《天天飞车》游戏营销/170
第1节　虚拟游戏营销概述/170
第2节　虚拟游戏营销的价值/176
第3节　虚拟游戏营销的策略/181
第4节　虚拟游戏营销的发展瓶颈/192
案例分析5-1　杜蕾斯宝贝养成计划/194
案例分析5-2　阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197 第6章　搜索引擎营销/200 引例　携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201
第1节　搜索引擎营销概述/202
第2节　搜索引擎营销的价值/209
第3节　搜索引擎营销的策略/211
第4节　移动搜索/220
案例分析6-1　不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式/224
案例分析6-2　赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226 第7章　电子商务营销/229 引例　东风雪铁龙受益于“天猫汽车节”/230 第1节　电子商务概述/231
第2节　电子商务发展概况/242
第3节　电子商务营销的策略/251
案例分析7-1　361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式/265
案例分析7-2　拼多多迅速崛起之道/266

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