评作品学广告:练就把脉广告的硬功夫
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评作品学广告:练就把脉广告的硬功夫作者：李明合 开 本：其他 书号ISBN：9787121365652 定价：58.0 出版时间：2019-05-01 出版社：电子工业出版社 |
一、广告背景与传播目标 218
二、效果判断与成因分析 220
三、总结：这个公益广告可以更有效 223
案例7：再不“疯狂”你就老了 224
一、广告背景与传播目标 224
二、认知与记忆效果 226
三、态度与行动意愿 228
四、结论 228
案例8：广告“姿势”很重要 229
一、广告背景与传播目标 229
二、效果判断与成因分析 232
三、高速成长后路在何方 233
评作品学广告:练就把脉广告的硬功夫 作者简介
李明合，男，河南人，北方工业大学广告系讲师，2005年毕业于厦门大学，研究生学历。研究方向：品牌传播、媒介创新、广告自律。目前出版有《国外广告自律研究》、《广告法规与职业道德》、《品牌传播创新与经典案例评析》、《玩转媒体做创意：广告媒体创意实战手册》等著作，先后发表80多篇论文。
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