新消费,新营销:引爆强势品牌力 本书特色

信息碎片化的新消费时代，消费主体、渠道已然发生了天翻地覆的变化，企业品牌营销模式丞待更新，以适应当前的激烈竞争。 本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，指出企业在广告、公关、营销团队打造等方面的常见误区，并根据消费升级浪潮下渠道销售和媒介传播的特点，提出全新的品牌营销落地模型——7P营销法，指导企业通过品牌爆红定位、企业家代言、品牌IP塑造、“网红”爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂变及粉丝运营、新零售渠道拓展等方法，实现品牌快速崛起和持续爆红。

新消费,新营销:引爆强势品牌力 内容简介

信息碎片化的新消费时代，消费主体、渠道已然发生了天翻地覆的变化，企业品牌营销模式丞待更新，以适应当前的激烈竞争。 本书作者基于多年行业观察与实战经验，剖析传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因，指出企业在广告、公关、营销团队打造等方面的常见误区，并根据消费升级浪潮下渠道销售和媒介传播的特点，提出全新的品牌营销落地模型——7P营销法，指导企业通过品牌爆红定位、企业家代言、品牌IP塑造、“网红”爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂变及粉丝运营、新零售渠道拓展等方法，实现品牌快速崛起和持续爆红。

新消费,新营销:引爆强势品牌力 目录

导言　*坏的时代，*好的时代 **章 营销的本质 关于营销本质的分歧/011 营销的五大流派/019 新消费时代对传统理论的“改造”/025 第二章 新消费时代，营销的活路在哪儿? 传统营销走向穷途末路/039 营销战略是企业成功之剑/045 第三章 微电商的衰落和新零售的崛起 电商流量黑洞和传统淘品牌衰落/053 “割韭菜”不灵了，传统微商正在快速衰败/059 新零售红利还能持续多久?/065 第四章 传统媒体的黄昏和自媒体的狂欢 颠覆想象的媒介新势力/075 娱乐至上才能疯传/080 第五章 消费升级带动营销升级 新消费呼唤新营销/087 营销创新让品牌快速崛起/093 第六章 你的品牌力从何而来? 品牌力三大要素：定位、形象和调性/101 品牌力三大指标：知名度、美誉度、满意度/108 第七章 用好营销资源，让世界知道你 把好企业两大“命脉”/115 走出渠道“围城”/120 未来广告卖创意/125 爆款广告=画面唯美 感性共振 理性表达/130 消费洞察在左，市场选择在右/135 第八章 成也公关，败也公关 公关超越广告成为新消费品牌营销的首选武器/143 要做就做一流的公关/149 第九章 10亿美元规模独角兽的崛起之路 营销战略水平决定独角兽成败/157 新商业模式下的营销机会/163 第十章 解锁品牌持续爆红的密码 品牌爆红的前提：打造品牌势能/169 品牌爆红的关键：企业家的野心和格局/175 品牌持续爆红的关键：打造职业化团队/180 第十一章 7P创新营销:打造爆红品牌 POSITION：爆红定位/189 PRESIDENT：企业家代言/195 PLAN：品牌IP塑造计划/200 PRODUCTION：“网红”爆款打造/205 PR：“三板斧”引爆/210 PEOPLE：社群裂变，粉丝运营/216 PLACE：新零售渠道拓展/222 第十二章 营销战略的“误”与“解” 避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231 数一数二，不如成为唯一/236 将营销体系打造成“战争机器”/241 新消费品牌营销人才战略/246

新消费,新营销:引爆强势品牌力 相关资料

营销界惯于提出新理论、新观点，但若不能跟新消费和新媒体、新零售等变化相结合，营销都沦为套路，失去创新。王小博作为职业营销经理人从业多年，转战多个国内国际一流品牌后转型互联网，但直到此刻方出版这一本图书，是基于丰富实战后的严谨之作。这让此书独具一格，值得所有营销经理人手一册。 ——陈伟 莱克电器副总裁，老板电器前营销副总裁 王小博的7P新营销模型为新消费时代的中小企业快速崛起提供了系统的解决方案和实施路径。这本书是国内营销界经理人互联网转型实战的一本探索和实战总结，很有意义！ ——老莫 飞象新零售企业家俱乐部创始人 王小博是国内品牌公关传播领域的新一代领军人物，他的思想和工具能够为新消费品牌快速崛起提供可靠的实施路径。 ——许战海 中国本土竞争战略专家

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