奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 本书特色

电视会死吗？
传统媒体与新媒体的命门在哪里？
点击率高，为何转化率低？
“免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？
如何抢占用户的关注？
什么是好的创意，什么是好的营销？
如何才能把品牌的故事讲好？
当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？
电视会死吗？ 传统媒体与新媒体的命门在哪里？ 点击率高，为何转化率低？ “免费推送”背后是什么样的营销与价值获得？ 如何抢占用户的关注？ 什么是好的创意，什么是好的营销？ 如何才能把品牌的故事讲好？ 当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局？ …… 作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 内容简介

《奥格威谈广告：数字时代的广告奥秘》是知名奥美优选舵主杨名皓所写的新作，也是畅销优选的广告业经典《奥格威谈广告》一书的更新升级，几乎可以堪称一部“现代广告史”——横跨了数字时代的人、事、物，抽丝剥茧地解说现今传播世界的错综复杂，解决数字时代的广告奥秘。不仅让现代领导与管理人员对于专业领域的必须知晓的内容，还可以让任何行业的人，都能籍此对当今所处的数字世界有一个清晰的理解，进而激发战略层次的特定对策。让人能够在熟悉的语境与案例中吸取诀窍，醍醐灌顶。 这本书作为杨名皓在奥美30多年的集大成著作，深度介绍在数字时代下的广告业，又将是一部经典、承前启后的著作。

奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 目录

推荐序 奥格威的再出发 宋秩铭 译者序 永远在线的鞭策与学习 庄淑芬 自序 01小尾声 1 02数字革命 11 数字化趋于成熟 15 03短行军 27 不和谐的喧嚣嘈杂 33 04数字生态系统 45 万物之死？ 52 数字贫民窟 55 “和”的时代 61 即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战 62 数字时代领导人的五大须知 05千禧世代 存不存在 73 06后现代品牌 87 文化秃鹫 91 真实性 93 品牌大理想98 从真实性到信念 101 正派经营的品牌 103 包容一切的品牌 108 07内容为王，但含义为何 117 品牌化内容 120 思考内容 126 内容的设计 127 内容的组织 152 08数字时代的创新 163 给我金奖 165 艺术或科学？ 171 无所不在的创造力 184 所以，创意是什么？ 189 讲故事196 归根结底，是什么让作品伟大？ 201 09数据：数字时代的硬通货 205 大数据注意事项 210 真正有用的数据 214 10“唯有连接” 225 付费媒体、自有媒体与赢取媒体231 深度整合232 关键词如何起作用235 如何评判一个网站：你的自有媒体239 亲密度的规模化244 数字视频246 深度亲密249 绩效品牌253 11创意科技：甜蜜点 255 一切始于代码257 前端界面261 后端系统264 前沿有多远？ 268 12三大战场： 社交媒体、手机与全时电商 279 让社交重归社交媒体 281 社交型顾客关系管理 292 手机的乐趣 295 全时电商 305 13数字转型 319 数字化政治 321 政府数字化327 数字化旅游 331 数字化的社会责任 336 14数字时代的五大广告巨人 347 鲍勃•格林伯格 349 镜明 359 马丁•尼森霍尔茨 365 马蒂亚斯•帕姆—詹森 368 查克•波特 378 15我的头好痛！ 389 我的头好痛！ 395 助推399 16全球新格局 407 速度 415 具有中国特色的互联网 420 欢迎来到BAT423 移动非洲 428 全球化的终结 ？ 429 文化、勇气、客户与响板 435 伙伴与仆人 444 结语 449 致谢 453 注释 457 图片来源说明 463

奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘 相关资料

我亲眼所见，杨名皓先生以史学家的严谨收集众多资料、全力写作，提供自己的看法和洞见。所以，这也是一本具有全球视野的“数字版”《奥格威谈广告》，一部现代广告史。你所需要了解的著名案例，几乎都被囊括其中，这些深入浅出、融会笔者智慧的案例，值得所有行业同人参考学习。 ——宋秩铭 奥美集团大中华区董事长，WPP集团大中华区董事长 看尽千帆竞发、百舸争流的广告界，作者以高识远见之姿，用心良苦地囊括所有专业知识，并且本着奥美文化的多元开放精神，毫无私心地与外界分享可用的工具。换言之：这本书绝无高不可攀的抽象理论，反而是在喧嚣嘈杂的数字环境中，让人不疾不徐地从中汲取诀窍，醍醐灌顶。 ——庄淑芬 奥美集团大中华区副董事长 ，WPP集团台湾董事长 很长时间以来，IBM都与奥美在全球范围内是很好的合作伙伴，通过奥美的创意、设计与方法，我们的创新力与创造力被很好地激发。我相信，这就是奥美在业界有着持续影响力与不可动摇的地位的奥秘。他们持续在他们的领域耕耘，走在时代的前列，总是让我们耳目一新。杨名皓先生的这本书，将他作为奥美集团全球董事长多年的经验，酣畅淋漓地与我们分享，是十分宝贵的。 ——周忆 IBM副总裁，IBM大中华区首席市场官 奥美，几乎是所有广告人的“圣地”，它总是在引领着广告业的发展，是业界鲜明的风向标。世人熟知的《奥格威谈广告》系列，可以说是一直居于金字塔顶处的广告业经典案头书，让人能够快捷又高效地对行业一探究竟。而杨名皓先生这本著作，在数字时代背景下深度介绍广告业，又将是一部经典、承前启后的著作，引领我们一起继往开来。 ——韩志杰 腾讯视频市场部总经理

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