电影创意产业 内容简介

本书用创意理论和创意案例来重新解读国内外电影生产的一次次尝试。通过回顾电影生产倾向变迁的历史及其成因，阐明电影创意产业理念之提出的必然和合理性；通过考察技术、经济、社会等综合因素的变迁及其对电影生产施加的影响，明晰创意在电影生产各个环节中的具体呈现；通过对世界范围内各种创意及其具体应用的归纳总结，尝试总结出创意时代来临之际电影生产反映出的特征和规律。《创意产业研究系列》是我国**套系统介绍创意产业乏其相关部门发展理论和实践的丛书，相信本丛书的出版对广大理论研究者和实际工作者的进一步研究和探索能提供有价值的参考。
　　本书为其中之一的《电影创意产业》分册，书中具体包括了：电影创意产业的基本问题、亚洲电影创意产业的趋势与影响、电影创意产业的完善与协作发展等内容。

电影创意产业 目录

总序
前言
**章 电影创意产业的基本问题
**节 创意经济与创意产业
第二节 电影创意产业的概念及其运作方式
第三节 电影创意产业的基本特征
第二章 当今世界电影创意产业的发展格局
**节 美国电影创意产业的影响力及其特点
第二节 欧洲电影创意产业的艺术导向与品位
第三节 亚洲电影创意产业的趋势与影响
第四节 世界其他地区的电影创意产业
第三章 电影创意产业的生产经营模式
**节 策划先行：当代电影生产
第二节 创意营销：电影生产的策略
第三节 艺术与商业：电影生产的品牌战略
第四节 传播创新：电影产品的受众研究
第四章
**节 电影生产流程的发展
第二节 电影行销展映与媒体宣传
第三节 “后电影”时代的企业创新与行业发展
第五章 电影创意产业的跨领域整合应用
**节 电影技术革新与电影创意产业合作
第二节 电影创意产业与广告行业的多重合作
第三节 电影创意产业与新媒体的整合应用
第六章 中国电影创意产业的未来展望
**节 电影产业的体制政策创新
第二节 电影产业链上的创新
第三节 电影创意产业的人才人事制度创新
参考文献
后记

电影创意产业 节选

**章　电影创意产业的基本问题
“创意产业”这一概念，试图以新知识经济中的新媒体技术发展为背景，描述创意艺术（个人才能）和文化工业在概念和实践上的融合，供新近才实现互动的“公民—消费者”所用。
——《创意产业读本》
　　**节　创意经济与创意产业
　　一、“创意”及“创意产业”的概念
“创意”一词，来自于英语单词“creativity”，它还可以翻译或者理解为“创造”、“创造力”或者“艺术创新”。这个词在原本意义上是指艺术作品所体现出来的区别于其他类似作品的独特性与想象力，是艺术作品价值的*重要的考量标准之一。它看起来与“经济”一词是没有多少关系的，可是如今，“创意经济”或者“创意产业”的概念似乎已经广为流传了。
厉无畏主编的《创意产业导论》，开篇就明确了创意产业的内涵。在明确创意产业概念的时候，书中是这么描述的：“创意产业，又叫创意工业、创造性产业、创意经济、文化创意产业等，其概念主要来自英语Creative Industries，CreativeEcorlomv或CuIturaI Creative lndLIStries。”该书接着指出，关于创意产业的权威定义有两个，一是联合国教科文组织的定义：“按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动”一是英国1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出的概念：起源于个体创意、技巧及才能，透过智慧财产杈的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业。前者强调物质形态的生产和服务，后者则强调文化和创意，推崇创新和个人创造力。
　　从上面的介绍中，我们发现“创意经济”与“创意产业”被当成相同的概念了。而按照我们的理解，创意经济与创意产业是两个不同的概念。也许英文概念本身就是有着不同侧重的。创意经济（Creative Economy也可以翻译为“创造性经济”）侧重于从宏观角度规定影响着经济增长和经济发展方式的一个方面，它是一个比创意产业更高层面的概念，或者可以说是创意产业的成果；而创意产业是刨意经济的实现载体，是创意经济的基础。创意产业跟文化工业有着很密切的联系，但是又有着明显的区别。正如《创意产业读本》中所指出的那样：无论是从眼前还是从长久以来的情况看，“创意产业”这一提法本身是历史的产物，而不是产业的产物。从长期来看，创意产业这一概念可以追溯到18世纪时的“创意艺术”和“文化工业”概念，它也吸收了“消费者”和“公民”这些概念长期发展而来的变化。从近期来看，20世纪90年代以来的世界经济和技术的发展，以及交互媒体的广泛使用，使创意产业这一概念得以产生和发展。嗵。可见，从文化艺术作品向商品的变化，从公民身份向消费者身份的变化，有着一个较长的时间过程。在这个过程中，经济发展的需求以及技术的进步发挥了显著作用。

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