三、现状
　　1996年电信法案的出台，给媒介集团的兼并和融合提供了*有力的支持。于是，在20世纪末，美利坚集中上演了媒体间“大鱼吃小鱼”的市场兼并的精彩一幕。
　　1996年，微软与NBC合作成立了MSNBC，同时提供有线电视新闻和网络新闻；
　　1996年，迪斯尼公司以190亿美元完成了对美国广播公司（ABC）的并购：
　　1999年9月7日，维亚康姆宣布以350亿美元收购哥伦比亚广播公司（CBS）。这是当年*大的传媒业合并案，涉及广播电视、有线电视、电影和无线电通信等各个领域；
　　2000年12月15日，美国*大的网络公司之一的美国在线（AOL），与时代一华纳公司合并，这个巨无霸的名称是“美国在线一时代华纳”，集网络、报纸、杂志、无线广播电视、有线和卫星电视于一身。而此前的1995年，特纳广播公司就和时代一华纳走到一起，既巩固了CNN的地位，也为日后的继续兼并铺平了道路；当今在美国*有影响力的传媒集团是，美国在线一时代华纳、迪斯尼／ABC公司、默多克的新闻集团（坐拥FOX）、维亚康姆公司和通用电气公司。美国传媒市场上的这几只“大鳄”，在业务上，早已突破了过去起家的饭碗，涉足到了媒介市场的各个领域；在市场上，除了统领美利坚之外，触角早已伸到了世界各地，所以在北非某个部落的草棚里看到FOX的电视节目也不足为奇了。而过去曾分割了美国广电市场的ABC、NBC、CBSSBFOX，也都各易其主，花落名家。
　　现在的美国，收音机占有了99％的市场，绝大多数人的家里、汽车里、办公室里都有收音机。听收音机的时间平均每年为1050个小时，每天约3个小时。98％的家庭拥有电视机，接近83％的家庭接入了有线电视。据统计，一个典型的美国家庭平均每天都看电视，至少是开着电视机7个小时。这样的收听、收视习惯，更加牵引着广电媒体挖空了心思去赢得这块市场。
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电视创意产业 作者简介

张国良，历史学博士。上海交通大学特聘教授、媒体与设计学院院长、全球传播研究院院长。中国传播学会首任会长。新加坡《亚洲传播季刊》（SSCI期刊）编委、香港《传播与社会》顾问、香港《中国传播学刊》顾问。香港中文大学客座教授。曾获国家教育部“跨世纪优秀人才”称号。

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