火星人经济学 节选

《火星人经济学》内容简介：著名的经济学家张五常说：要成为一位有分量的经济解释学者，必须做到：1．绝对客观；2．掌握需求定律与局限的种种变化；3．要多到真实世界跑。所以他建议：就当个火星人吧！把自己变身成火星人到地球来看人类！★不知道从什么时候起，人们对经济学家开始变得不再尊敬，而是代之以嘲笑。关于经济学和经济学家的笑话随处可见。甚至有人戏称，经济学家是火星人，说的是火星话，写的是火星文。★《火星人经济学》没有复杂难懂的经济学理论，更没有烦琐的经济学公式，而是日常生活中我们经常会遇到的一些鸡毛蒜皮的小事。读完《火星人经济学》，我们只需运用很简单的经济概念就可以解释这些平常小事，给出别人想都没想过的答案。★可以说，这是一本不讲理论、没有公式，*通俗、*生活化的经济学入门书。让我们抛开一切经济学的枷锁，就像张五常所说的，把自己变身成火星人去地球看人类！像火星人一样思考，比地球人更懂得行动！

火星人经济学 相关资料

为什么人在陌生的城市更愿意吃肯德基或者麦当劳当一个人到了一个自己完全陌生，也没有熟悉的亲朋好友陪伴的城市里旅行或者出差，下了火车或者飞机想要吃饭的时候，为什么通常会选择去肯德基、麦当劳、星巴克这样的知名连锁店里就餐，而不是去看起来更经济实惠一些的小吃店呢？经常出行的人都有这样一个体验：当一个人在一个自己完全陌生，也没有熟悉的亲朋好友陪伴的城市里旅行或者出差时，下了火车或者飞机想要吃饭的时候，往往会选择去肯德基或者麦当劳这样的连锁店里就餐。其实人人都知道的一个事实是，肯德基或者麦当劳等这些知名的快餐连锁店里的食品、饮料价格水平相对来说是很高的。花同样的价钱，如果去其他的地方就餐，能够得到更多的食物、饮料，能够获得更好的服务。我们都知道，人们的经济行为都有一个相同的目的，那就是使自己的利益能够达到最大化。可是人们为什么会在这种情况下做出有悖这一常理的事，去选择在又贵又费钱的快餐连锁店就餐而不是去寻找那些“多、快、好、省”的小吃店呢？其实，人们的这一选择正是为了使自己的利益达到最大化。因为人们的饮食消费首先要满足三个基本的条件：健康、安全、卫生。每个人在自己生活的地方都能找到一个或者几个能够给自己提供满足这三个基本条件的餐馆，而且这样的餐馆通常情况下还能满足消费者的另一要求——实惠。而在一个“举目无亲”，又从未踏足过的城市里，想要寻找一个这样的地方，不能说是不可能的，但是几率一定是很低的。所以，人们往往会选择去自己熟悉的快餐连锁店就餐。从经济学上解释，之所以出现这种现象，是因为“信息不对称”造成的。所谓“信息不对称”，是指在经济活动中，尤其是在人们的交易活动中，由于一方对所交易的商品或劳务信息不能完全掌握，所以就不敢交易，或者取消交易的行为。对于一个在陌生城市中就餐的人来说，他对自己所接触到的城市餐饮情况没有任何了解。而肯德基和麦当劳无论在哪个城市，甚至哪个国家所提供的食品与服务都是相同的，基本上能够满足人们的三个饮食条件。从这一方面来说，人们对其信息的了解是足够对称的，所以就会更愿意去肯德基或者麦当劳就餐。而这些快餐连锁店也正是因为无论何时何地都能提供这样的服务而价格相对昂贵。其实在我们的消费活动中，很多情况下都受到了“信息不对称”的影响。信息经济学已经成为经济学中的一门重要学科。最好的阐述“信息不对称”如何影响人们消费的例子是二手车市场。在二手

火星人经济学 作者简介

徐宪江，著名图书策划人。曾策划《新京报丛书——北京地理》《精神历程——36位中国当代学人自述》《狂与狷——放达与隐逸的中国名±》《五大家说儒》（以上由当代中国出版社出版发行），以及《机关的机关》《如何掌控自己的情绪和生活》《日常生活中的心理学》（以上由金城出版社出版发行）等图书。

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