第四章  租金——使用总要付出代价
　  孟买房屋租金堪比曼哈顿
　  民营书店无法摆脱经营困境
　  为什么我们常常要别人管
　  胸小就不能开电动车了吗
　  美国大兵还不如秦军有效率
　  人们为什么会寻租
　  租值消散，别说你不懂
第三篇  选择：如何提高生活的满意度
　**章  预期——望梅为什么能够止渴
　  曹操是如何激励军队的
　  天气预报的准确度
　  你喜欢百事可乐还是可口可乐
　  美食不如美器，预期改变品位
　  现金变成度假，为什么反而高兴
　  22亿的天价玉凳饱受质疑
　  省钱一样多，行为却不同
　  越有钱，就越抠门吗
　第二章  效用——萝卜白菜。各有所爱
　  萝卜是世界上*好的东西
　  我们天生就偏爱名牌吗
　  其实，9比10更加珍贵
　  戴劳力士的人一定要开宝马吗
　  1元钱对于穷人和富人的效用差别
　  消费者如何追求商品的高效用
　第三章  替代效用——真爱是不是只有一个
　  猪肉涨价了就多吃牛羊肉
　  为什么保健食品不能替代药物
　  城里唯一的补鞋匠死了，谁来补鞋
　  苹果人才济济，但乔布斯无可替代
　  被人替代并不是一件美妙的事情
　  做不可替代的员工更有前途
　  精明的经济人懂得审时度势
　第四章  边际——幸福越来越不容易满足
　  **口啤酒总是*鲜美的
　  爱撒化肥的老农与减产的麦子
　  恋爱了就一定要结婚
　  工厂生产为什么不会无限制扩大
　  如果不是**，*后就是灭亡
　  知识财富取之不尽，用之不竭
　  幸福与边际效用的关系
　  在边际的*后你还剩下什么
　第五章  相机抉择——成功解密“选择难题”
　  为什么小毛驴会在草堆之间饿死
　  为什么国王羡慕农夫的工作
　  生活中存在的霍布斯选择
　  宏观调控何时踩刹车
　  天使投资人怎样作出抉择
　  去球馆还是去医院，这是个问题
　  我们总希望所有的门都能够开着
第四篇  效益：如何提升你的价值链
　**章  竞争——适者生存的哲学
　  为什么漂亮的姑娘更爱打扮
　  为什么在大医院看病难
　  为什么限塑令在小摊小贩那里不灵
　  降价竞争的企业早已经out了
　  合作是35岁之前成功的“双翼”
　  竞争优势效应：我+我们=完整的我
　第二章  专业化——精通是*好的通行证
　  为何会把蓝领工人当宝贝
　  通用对麦当劳，极地对极地
　  地产企业如何结束野蛮生长困境
　  团购网络的生存之道
　  民营企业的职业经理人
　  专于一门，还是多元化发展
　第三章  附加值——长久的爱情需要加点料
　  994％，苹果何以垄断手机应用
　  头等舱是商人出差的首选
　  看京瓷的附加价值三分法
　  长久的爱情需要附加价值
　  增加产品附加值，让它变得无可取代
　  谋求利润，也别忘了附加值
　第四章  规模效应——电子卖场扎堆中关村
　  众人拾柴火焰高的生产秘密
　  是什么成就了宜家的今天
　  为什么平板电视的价格越来越低
　  春晚创造出的利润神话
　  有效规模：厂子不是越大越好
　  既要规模经济又要经济竞争力
　  酒吧为什么全在后海一条街
　第五章  利润——猩猩的收益不比专家差
　  砍掉成本，剩下的都是利润
　  利润*大化是所有商家的追求
　  猩猩的投资收益会比专家差吗
　  嫁个有钱人的经济学分析
　  冰糖葫芦虽小，利润可不少
第五篇  资源配置：人尽其才，物尽其用
　**章  比较优势——尺有所短，寸有所长
　  中国的大蒜和葡萄牙的酒
　  越南制造为什么有吸引力
　  乔丹应该自己剪草坪吗
　  能力是获得天价收入的真实原因
　  无论谁都拥有比较优势
　  找准比较优势，才能找到适合的工作
　  推动专业化生产，打造自己的比较优势
　第二章  自由贸易——穿耐克鞋，用诺基亚手机
　  穿耐克鞋，用诺基亚手机
　  汇率送上的免费啤酒
　  在香榭丽舍大道扫货的中国人
　  全球化已经不是寓言而是现实
　  增加美国大片进口，切走了谁的蛋糕
　  面对国际分工，我们不应该盲目乐观
　  开阔视野，从民族企业上升到全球公司
　第三章  壁垒保护——到底要不要圈地筑墙
　  火热的ipad商标争夺大战
　  新浪微博当中的用户壁垒
　  新企业进入，资本门槛渐高
　  大幅削减补贴，行业重洗牌
　  需要为国际贸易设墙吗
　  中国式养老的艰难行进
　  备好定金，坐等新房子
　  职场充电，你准备好了吗
　第四章  要素整合——天衣无缝的搭档
　  无花果树没结果，砍了吧
　  大鱼吃小鱼，市场兼并无处不在
　  裁员是破解企业危机的上上策
　  国际要素整合，要效率也要公平
　  企业合并比明星婚姻的失败率更高
　  人力资本价值要从娃娃抓起
　第五章  帕累托*优——婚姻要门当户对
　  明星富豪的结合是帕累托*优?
　  观众在球赛中场陆续进人
　  实现快乐的帕累托改进
　  效果适得其反的儿童免费医疗政策

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