2016上海品牌发展报告:全球经济复苏下的品牌经济 本书特色

本书着重突出国际视野、问题导向和企业经验等内容。在结合全球品牌经济发展历程的基础上，指出中国品牌可借鉴的经验，并结合上海品牌的实际情况，为上海的品牌发展提供路径思考和政策建议。全书共分为三部分：综合报告篇、专题报告篇和企业案例篇。每一部分均结合具体的数据进行分析和总结，图文并茂增加了全书论点的说服力，对案例的分析深入透彻，对品牌经济的发展具有较强的指导意义。

2016上海品牌发展报告:全球经济复苏下的品牌经济 内容简介

本书在结合全球品牌经济发展历程的基础上，对中国品牌经济的发展进行了梳理，并从上海品牌的实际情况出发，为上海的品牌发展建言献策。全书共包含三个部分，提供了大量的图表和案例，对上海品牌发展状况进行了综合性的整理。

2016上海品牌发展报告:全球经济复苏下的品牌经济 目录

目 录
序言
综合报告篇
**章 全球品牌：发展现状分析与展望
**节 2015 年全球品牌发展概况
第二节 品牌年度发展特点分析
第三节 全球品牌发展的*新动态
第四节 发达国家跨国企业知识产权战略的经验
第五节 上海品牌的经验借鉴
第二章 上海品牌：发展现状分析与展望
**节 2015 年上海市品牌发展概况与特点
第二节 国家品牌战略下上海市品牌发展的地位
第三节 长三角地区品牌发展横向比较
第四节 上海市品牌发展存在的困局及制约因素目 录
序言
综合报告篇
**章 全球品牌：发展现状分析与展望
**节 2015 年全球品牌发展概况
第二节 品牌年度发展特点分析
第三节 全球品牌发展的*新动态
第四节 发达国家跨国企业知识产权战略的经验
第五节 上海品牌的经验借鉴
第二章 上海品牌：发展现状分析与展望
**节 2015 年上海市品牌发展概况与特点
第二节 国家品牌战略下上海市品牌发展的地位
第三节 长三角地区品牌发展横向比较
第四节 上海市品牌发展存在的困局及制约因素
第五节 上海市品牌发展的趋势、展望与建议
第三章 品牌经济：上海城市功能转型升级的重要支撑
**节 城市转型升级的双重支撑
第二节 品牌经济对城市转型升级的作用
第三节 功能转型：品牌经济是促进城市转型的核心
第四节 案例剖析：品牌经济推动城市功能转型的上海经验
第五节 以品牌经济促进城市转型的建议
第四章 品牌建设：上海城市竞争力的历史变迁
**节 上海的尴尬
第二节 政府、学界、民间的聚焦
第三节 不同阶段的兴盛与下行
第四节 时代的局限
第五节 历史经验与未来的期待
专题报告篇
第五章 品牌政策：国家与地方品牌政策比较
**节 国家关于品牌建设的相关政策
第二节 各省市关于品牌建设的政策
第三节 上海市关于品牌建设的政策
第四节 完善品牌政策的相关建议
第六章 文化创意：上海文化创意产业品牌发展状况分析
**节 上海文化创意产业概况
第二节 上海文化创意产业品牌的创新与融合
第三节 上海文化创意产业园管理新发展
第四节 上海文化创意产业品牌未来展望
企业案例篇
第七章 苹果公司：创新引领全球化品牌
**节 苹果品牌发展历史与进入中国市场情况
第二节 苹果公司的品牌形象与品牌运作
第三节 苹果品牌运作对于中国的启示及其未来发展趋势
第八章 肯德基：中国托起的世界品牌
**节 肯德基品牌发展历史
第二节 肯德基品牌在中国的运作情况
第三节 肯德基品牌在中国的地位
第四节 肯德基品牌发展的经验及启示
第五节 肯德基品牌未来发展趋势
第九章 朵云轩：倾力塑造艺术生活新模式
**节 百年品牌，海上朵云
第二节 朵云轩品牌的发展历程
第三节 朵云轩的品牌精神与社会责任
第四节 朵云轩品牌发展的主要经验
第五节 朵云轩品牌进一步发展的思考
第十章 上海三思：专业化领域的全方位品牌延伸
**节 专注专业，持续领跑
第二节 三思品牌的发展历程
第三节 三思品牌快速成长背后的三种精神
第四节 三思的品牌文化与品牌理念
第五节 三思品牌快速发展的主要经验
第六节 三思品牌进一步发展的思考
主要参考文献信息

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