4．4 抽样调查实验设计
4．4．1 抽样调查实验设计1：“某高校大学生收入来源构成”调查方案设计
4．4．2 抽样调查实验设计2：“某高校大学生旅游消费意向”调查方案设计
4．4．3 抽样调查实验设计3：“某高校大学生网络消费调查”调查方案设计
4．5 抽样调查实验作业
思考题

第5章 观察法的实验设计
5．1 观察法概述
5．1．1 观察法的含义
5．1．2 观察法的优缺点
5．1．3 观察法在市场研究中的应用范围
5．1．4 观察法分类
5．2 观察法的几种方法的介绍和应用
5．2．1 大数据方法
5．2．2 眼动仪法
5．2．3 神秘顾客法
5．2．4 单向镜观察法
5．2．5 痕迹分析法
5．2．6 购物行为观察法
5．3 观察法实验案例
5．3．1 观察法实验案例1：网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究（整理）
5．3．2 观察法实验案例2：中国移动通讯集团江西公司服务质量管理
5．4 观察法实验设计
5．4．1 观察法实验设计1：运用大数据方法勾勒某位新能源汽车用户的消费者画像
5．4．2 观察法实验设计2：运用眼动仪法追踪衡量顾客对包装独特性的感觉
5．4．3 观察法实验设计3：运用神秘顾客法调查肯德基店面服务的质量
5．4．4 观察法实验设计4：运用单向镜法了解不同品牌食品（如薯条、饼干等）的包装和口味的反应及其流露的情绪
5．4．5 观察法实验设计5：运用痕迹分析法了解某高校学生饮料品牌偏好情况
5．5 观察法实验作业
思考题

第6章 问卷调查的实验设计
6．1 问卷调查概述
6．1．1 问卷调查的内涵
6．1．2 问卷调查的步骤及注意事项
6．1．3 大数据与问卷调查
6．2 问卷调查的几种方法介绍和应用
6．2．1 街头拦截调查概述
6．2．2 网络调查概述
6．2．3 信函调查概述
6．2．4 固定样本调查概述
6．2．5 电话调查概述
6．3 问卷调查实验案例
6．3．1 问卷调查实验案例1：街头拦截调查执行
6．3．2 问卷调查实验案例2：网络调查在线系统
6．3．3 问卷调查实验案例3：固定样本调查在汽车潜在用户研究中的应用（节选）
6．3．4 问卷调查实验案例4：电话调查实例
6．4 问卷调查实验设计
6．4．1 问卷调查实验设计1：旅游消费意向调查方案设计
6．4．2 问卷调查实验设计2：“大学生消费习惯”调查方案设计
6．4．3 问卷调查实验设计3：“消费者媒体接触习惯”调查方案设计
6．5 问卷调查实验作业
思考题

第7章 访谈调查的实验设计
7．1 访谈调查概述
7．1．1 访谈调查的内涵
7．1．2 访谈调查的具体步骤
7．1．3 大数据与访谈调查
7．2 几种常用的访谈调查法
7．2．1 焦点小组访谈概述
7．2．2 深度访谈概述
7．2．3 入户访谈概述
7．3 访谈调查实验案例
7．3．1 访谈调查实验案例1：“大学生使用信用卡的情况”焦点访谈小组访谈提纲
7．3．2 访谈调查实验案例2：化消费深度访谈提纲
7．3．3 访谈调查实验案例3：入户访谈完整工作流程（摘要）
7．4 访谈调查实验设计
7．4．1 访谈调查实验设计1：手机品牌形象测试调查方案设计
7．4．2 访谈调查实验设计2：某高校本科生实践课程满意度调查方案设计
7．4．3 访谈调查实验设计3：网络评论对消费者行为的影响调查方案设计
7．5 访谈调查实验作业
思考题

第8章 投射法的实验设计
8．1 投射法概述
8．1．1 投射法（Projective Technique Method）的含义
8．1．2 投射法的分类
8．1．3 投射法的特点
8．1．4 投射法的优缺点
8．1．5 投射法的注意点
8．2 投射法的几种方法的介绍和应用
8．2．1 罗夏墨渍测验
8．2．2 主题统觉测验（TAT）
8．2．3 角色扮演法
8．2．4 图片投射法
8．3 投射法实验案例
8．4 投射法实验设计
8．5 投射法实验作业
思考题

第9章 实验法的实验设计
9．1 实验法概述
9．1．1 实验法的含义及特点
9．1．2 实验法的组成
9．1．3 实验的有效性
9．1．4 实验法的基本程序和内容
9．1．5 实验法分类
9．2 实验法的几种方法的介绍和应用
9．2．1 前后无控制对比实验
9．2．2 控制组与实验组对比实验
9．2．3 前后有控制对比实验
9．2．4 单因子随机对比实验
9．2．5 双因子随机对比实验
9．3 实验法实验案例
9．3．1 实验法实验案例1：INTERNET旗帜广告效果验证实验
9．3．2 实验法实验案例2：书媒广告和报纸广告效果实验（整理）
9．3．3 实验法实验案例3：选择集大小对消费者多样化寻求行为的影响（整理）
9．3．4 实验法实验案例4：广告诉求——品牌来源国刻板印象匹配程度对品牌态度的影响（整理）
9．4 实验法实验设计
9．4．1 实验法实验设计1：商品陈列方式对商品多样性感知的影响
9．4．2 实验法实验设计2：广告悦目实验
9．5 实验法实验作业
思考题

参考文献信息

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