打过寡品反全球化时代中国如何走向世界 本书特色

"大国重品”正是对中国制造业现状形象的概括：中国制造有数量没质量、有商标没品牌，与国际大牌"同质不同价”。同样的产品打上"中国制造”价格就要往下拉，中国制造承受着巨大的"品牌折扣”和"文化折扣”。世界大国的崛起规律无一例外是从制造大国到品牌大国，品牌竞争力是一个国家竞争力的关键，中国制造业的崛起不仅需要产业本身的升级，更需要有系统的国家品牌战略和执行策略。 本书是一本系统分析中国制造业现状、困境，并给出系统解决方案的理论与实操结合的专著，适合中国企业家、中国制造业从业人士、商业研究领域人士的阅读和思考。

打过寡品反全球化时代中国如何走向世界 内容简介

中国经济下半场的财富路径
一带一路风口下中国的历史机遇
中国制造出路何在？
如何讲好中国故事？
如何运营跨国电商？
如何建立海外品牌？

打过寡品反全球化时代中国如何走向世界 目录

目 录
序
**章 中国制造到了*危险的时刻 / 001
**节 国际产业转移潮，“世界工厂”撤出中国 / 002
第二节 人口红利消失，新兴国家取代“中国制造” / 007
第三节 智能制造升级，中国制造受夹击 / 011
第四节 美国制造业强势回归，中国企业纷纷去美国开厂 / 014
第五节 特朗普上台让中国制造雪上加霜 / 017
第六节 特朗普新政能搞垮中国制造么 / 020
第七节 特朗普开打税务战争：美国减税谁*担心 / 022

第二章 中国制造现状：大国寡品 / 025
**节 大国寡品：中国模式的品牌缺陷 / 026
第二节 世界级品牌寡头和大国崛起 / 028
第三节 品牌竞争力与国家竞争力 / 032
第四节 如何从制造大国到品牌强国 / 036
第五节 为什么中国成了一个“注水”社会 / 038
第六节 互害型社会如何自保 / 042

第三章 中国的品牌折扣和文化折扣 / 047
**节 国家品牌歧视 / 048
第二节 如何减少中国的文化折扣和品牌折扣 / 051
第三节 中国品牌地位和经济地位的落差 / 055
第四节 国家品牌是国家竞争的制高点 / 059
第五节 中国应该有自己的国家品牌发展战略 / 062
第六节 “一带一路”上中国品牌的掘金机会 / 064

第四章 德国制造黑历史粗制滥造的代名词 / 069
**节 德国制造黑历史：粗制滥造的代名词 / 070
第二节 德国制造业崛起战略 / 073
第三节 德国的工匠精神和品质文化 / 077
第四节 德国的职业教育体系：学徒制 / 081

第五章 韩国如何消除“国家折扣” / 087
**节 从小国到强国 / 088
第二节 制造业、文化产业并驾齐驱 / 092
第三节 韩国政府发力破除“韩国折扣” / 095

第六章 “魅力日本”的品牌之路 / 099
**节 战后日本的疗伤之路 / 100
第二节 崛起之路：匠心制造，弯道超车 / 104
第三节 日本国家文化战略：“魅力日本” / 111

第七章 如何制定中国的国家品牌战略 / 117
**节 制定系统的国家品牌计划 / 118
第二节 国家品牌打造需要工匠精神和制度创新 / 123
第三节 用创意打造高溢价品牌 / 128
第四节 全员品牌意识：国家名片、政府工程和“5?10 中国品牌日” / 133
第五节 打造国家IP，经营国家品牌资产 / 138

第八章 文化输出，为国家品牌背书 / 145
**节 品牌的文化基因 / 146
第二节 品牌的文化基因和文化输出的渠道 / 151
第三节 世界级品牌助力国家文化输出 / 155
第四节 美国文化输出的策源地——好莱坞 / 159
第五节 中国人怎么把工匠精神弄丢的 / 163

第九章 跨国电商：如何把中国产品卖到全世界 / 169
**节 品牌国际化**步：市场调研 / 170
第二节 品牌之争：“红牛”会不会成为下一个“加多宝” / 173
第三节 用产品为国家品牌代言 / 179
第四节 用跨国电商转移中国过剩产能 / 184
第五节 跨国电商助力中国企业国际化弯道超车 / 187

第十章 中国制造如何建立海外品牌 / 191
**节 欲卖产品，先取靓名 / 192
第二节 从特朗普商标事件看中国商标法的天然缺陷 / 197
第三节 如何注册一个国际化商标 / 199
第四节 如何讲好中国故事 / 205
第五节 文化搭台，产品唱戏 / 208
第六节 善用海外社交媒体和自媒体 / 213

第十一章 世界品牌炼成术 / 223
**节 传承百年的贵族品牌 / 225
第二节 海天盛筵和维多利亚秘密隔着几条街 / 228
第三节 品牌猎人，那些不能踩的雷 / 232
第四节 沙特国王VS 美国总统：论国家炫耀的正确姿势 / 236

第十二章 产品改造，如何营销“新中产” / 241

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