基于品牌民族情结的少数民族消费行为异质性机理实证研究与展望-以回族为例 内容简介

书稿分为上下两篇，上篇主要研究范式遵循传统消费行为学，围绕品牌符号、品牌民族情结，探究回族消费者消费行为中异质性形成的缘由，对我国少数民族消费行为异质性及其规律进行解释。下篇围绕宁夏本土品牌、宁夏会展经济等问题，在此背景下，希望本研究能对宁夏品牌经济的本土化研究亟待理论创新和突破。

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