创意风暴-创意产业将是21世纪的第一产业引爆中国人的创意殷盲运动 内容简介

本书以丰富的实践经验为基础，通过大量鲜活而精彩的案例教你一系列进行创意的思维方法，并在实践中广泛应用。同时该书在创意理论研究方面也进行了大量有益探索，开创创意理论建设之先河。
　　本书既适合广大策划人、创意人、咨询师、企业老总、技术人员、传媒人、影视人、设计师、摄影师、广告人、工程师、大学生、中小学生、营销师、创意总监等借鉴阅读参考之用，又满足新经济时代大众读者学习充电之需，还可作为人们茶余饭店锻炼思维和休闲怡情的图书。
　　一个民族、一个大国，要想对世界有更大的贡献，仅仅造模仿、复制是不可能的，只有奋起直追，做到创意**、创造第二，才可能为人类做出更大的贡献。可以说，在这一点上我们离理想的目标还太远太远……
　　因此，在全球创意产业风暴起云涌的今天，这本《创意风暴》就算是我们发起全国性“创意风暴”的一个信号弹吧！

创意风暴-创意产业将是21世纪的第一产业引爆中国人的创意殷盲运动 目录

创意风暴-创意产业将是21世纪的第一产业引爆中国人的创意殷盲运动 节选

1．网络经济市场趋势
伴随中国宏观经济环境的逐步改善及对外经济合作步伐的加快，传统的
互联网以及电信服务迎来新一轮发展机遇期。国内外风险投资机构纷纷进入
中国市场寻求合作伙伴，企业所面临的资金压力得到缓解；国内网络服务以
及电信服务的软硬件环境逐步改善，瞄准企业及个人需求的新兴服务不断涌
现；基于对国内市场的良好预期及战略规划，很多企业“改弦易帜”，通过
并购、融资和业务改组等多种方式，强化宣传攻势，谋求在新一轮发展机遇
中树立品牌优势。传统的互联网及电信服务的分类已经不能适应新市场的要
求。
2．互联网应用与无线服务的融合
伴随着互联网进入中国超过十年时间，基于即时通信、电子商务、网络
广告、网络游戏、搜索引擎等服务形式正在逐步走向成熟，孕育了一大批成
功的企业，培养了超千万的用户群。在20世纪末2l世纪初，伴随着手机的推
广和普及，基于手机的短信息服务逐步展开，孕育了超百亿的大市场。互联
网逐步成为移动增值服务的内容仓库，源源不断地输出优秀的内容，单一的
内容输出模式正在转变，基于手机平台的互联网服务方式转移备受各界关注
。例如手机即时通信(IM)、手机搜索和手机媒体广告等市场开始启动，电信
运营商通过与网络企业紧密合作来推动新业务，两者融合趋势明显。
3．个人应用娱乐至上
谁掌握了庞大的用户群，谁拥有巨大的户流量，谁就具备了服务商业化
的条件和基础。而用户对潜在的娱乐产品和媚俗产品的庞大需求也同样适用
于新经济领域，包括网络游戏和手机游戏等游戏产品的火爆，也从侧面证实
了娱乐的魅力所在。在通过娱乐获取用户流量之后，产品内容和盈利模式的
创新则是摆在企业眼前的第二道坎。
4．企业应用重在无线
企业应用的出现是新经济发展的另一个加速器。在互联网服务中，面向
企业客户的B2B电子商务、网上招聘和搜索引擎进入快速发展期。无线服务
中的企业应用则处于起步阶段。因此无线服务的企业应用成功与否将对该市
场的发展起关键作用。目前，企业短信等应用在企业办公环节和集团彩铃等
应用在企业营销环节的服务种类还非常有限，市场规模也很小。随着中小企
业对互联网认识的加深，相应的网络营销费用也会增加；而大型企业对于定
制的移动办公服务和手机媒体广告的需求也会逐步释放，两者的相互促进将
保证企业应用特别是企业无线应用的发展。
瞄准个人和企业应用，实现互联网与移动增值服务的融合，中国新经济
正在步人一个新的快速增长期。
5．网络经济的二次革命
中国网络经济正在出现“二次革命”——新一轮的大规模并购和创新高
潮。如果说**次革命解决的是生存问题，然而这次革命，将整合网络经济
产业，壮大整体实力。
盛大(纳斯达克上市代码SNDA)已经通过二级市场吸纳新浪(纳斯达克上
市代码SINA)19．5％已发普通股，成为业内外关注的焦点。从企业并购的角
度出发，《华尔街日报》誉之为“中国交易市场的里程碑”；而从网络经济
发展来看，我们相信，该并购案将是网络经济向新阶段跨越的标志、二次革
命的里程碑式事件。不管该并购的结局如何，新一轮并购浪潮和创新高潮将
波及网络经济的每一个角落——一个集新闻、游戏、无线、增值服务等网络
经济各项桂冠的“巨无霸”，哪怕只是出现这种巨无霸的可能性，都将对目
前的市场参与者产生巨大冲击。
网络经济的**阶段中，众多投资机构和互联网英雄创造了“眼球经济
”、“鼠标加水泥”等模式，*终诞生了新浪、搜狐以及网易等市场领先者
，依靠“中国故事”和广告等极其单一的盈利工具，赶在互联网冬天来临之
际成功登陆纳斯达克。第二阶段里，经历数个互联网寒冬并倒下了一大批公
司之后，网络经济突然发现了短信金矿，一举解决了生存问题，网络经济获
得新生，并开始迄今为止的第二次繁荣期。尽管看似偶然，但对于中国互联
网经济来说，互联网和无线通信的联姻无异是一次革命。
在这个过程中，围绕着网络经济领先者出现了大量专业性的垂直网站，
并创造了更多更新的盈利模式。一些市场领先者再次掀起一轮海外上市浪潮
，其中就包括以互动游戏为主的盛大、专注无线增值业务的空中网公司、网
上旅游代理商携程网等等。然而，在新一轮并购浪潮中，决定力量却并不是
市场领先地位，而是市场规模和实力。在这方面，中国的互联网企业仍然存
在劣势(新浪、搜狐和网易的市值均只有10亿美元左右，盛大的市值也只有2
0亿美元左右，而Google、Yahoo!等市值则高达500亿美元左右)，几乎抵抗
不了任何并购图谋——因为缺乏危机感，除了搜狐以外，中国互联网概念股
均没有设置有效防范恶意并购的反并购策略。
伴随着第二次革命，创新——互联网经济的灵魂——将再度被中国互联
网经济所看重。
在某种程度上，网络经济的领先者都丧失了对创新的重视——基本上仍
然延续新闻、邮箱等传统模式吸引注意力，并高度依赖无线增值业务和广告
两项收入。靠管理压缩成本，实际上沦为了公司内部的政治和管理耗损，对
于国际和国内一些崭新的技术工具、搜索和广告形式却严重开发不足，更缺
乏网络公司创业初期以创新为核心的公司管理机制。譬如BLOG、wIK、即时
通讯等工具，网络经济的领先者在投入与开发上却大大落后于国际水平，甚
至不如国内的一些专业公司。随着并购浪潮的到来，专业公司的价值将得到
凸显，技术和业务创新将再次被确立为网络公司的核心价值。
在2001年网络泡沫破灭以前，网络经济一直是“中国故事”的代表和“
创富奇迹”产生的领域。完全植根于风险投资和国际化的管理机制之上的网
络经济一度是中国现代企业的榜样和先锋，尤其是网络经济塑造的自由和创
新精神、高效和灵活的机制，也曾一度改变中国企业灰蒙蒙的形象；网络经
济为中国带来的信息传播、信息化的变革更是前所未有。*后，来源于民间
的网络经济，将依赖市场力量完成不断的自身革命，实现新的跨越，为中国
经济变革提供动力和榜样。
6．网络催生新生代富豪
2005年8月5日，百度正式在美国纳斯达克股票交易市场挂牌上市，百度
公司创始人、CEO李彦宏的身价已超过9亿美元，人围今年中国内地百富榜前
10名。因为百度在美上市，互联网经济又在一夜之间制造了7名亿万富翁、1
00多名千万富翁与400多名百万富翁，然而他们中多数在6年前还只是学生。
互联网络经济产业能够一夜暴富，这种奇迹已经从网易的丁磊、盛大网
络的陈天桥、阿里巴巴的马云、QQ的马化腾及百度的李彦宏这些年仅30多岁
的中国超级网络巨富们身上得以证明!其中，陈天桥从一文不名到成为亿万
富豪竟然不到两年！2003年，携程网成功上市，372l网站被雅虎以1．3亿美
金现金收购。“3721”建设时间不到5年，而“17173”是2001年才进入商业
运作的，上线仅4年多的haol23．tom网站从创建到被百度斥资上千万收购时
老板兼雇员始终只是一个人随着近期的百度上市、阿里巴巴收购雅虎中国等
一系列重大财富事件，几乎每月都诞生一大批年轻的互联网富翁，中国网络
创富的奇迹在中国频频闪现！
2005年9月1日召开的中国互联网大会上，信息产业部部长王旭东表示，
截至2005年8月30日，目前中国互联网上网人数达到1．03亿，居世界第二位
，宽带用户超过5000万，网络参与人数达到8亿，名列世界首位。互联网的
各种应用不断涌现，一个完整的互联网产业界正在逐步形成，在促进经济发
展、推动社会进步和提高人们生活质量方面，发挥着越来越重要的作用。
根据目前统计的资料显示，在个人方面，超过90％的网民都将上网作为
信息收集或查询的重要工具之一。超过70％的网民认为，上网已经成为其生
活行为中不可缺少的一部分。在商业方面，全国各地的企业有90％以上的商
业单位都有在网上推广的需求。在成本合适的前提下，100％的企业产品或
品牌都希望能在网上做宣传。更有很多已经上网的企业每年都有通过电子商
务进行交易成功的体验，它们已经深深地体会到了网络信息给市场带来的巨
大商机。
P19-22

创意风暴-创意产业将是21世纪的第一产业引爆中国人的创意殷盲运动 作者简介

中国策划学创始人。资深策划专家，联合国CCC／UN特聘专家，首届中国十大策划风云人物。现任北京创意村营销策划公司董事长，美国国际品牌认证委员会中国区首席代表，国际策划学会中国秘书长，2008年北京申奥专家团成员，科特勒营销集团中国区高级代表，中国国际营销节秘书长，《中国策划》副社长，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。策划成果曾被评为中国“2000年中国策划优秀奖”、“2001年中国十大营销策划奖”、“2002年中国首届策划风云人物”、“2002年中国企业策划案例金奖”、“2004年中国十年最具影响力十大策划专家”、“2004年中国十大智业坐标人物”等十几项大奖；近十项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录。
主编《中国策划思想库》丛书近20本。