大型体育赛事与城市品牌形象塑造:以全运会为例 内容简介

本书首先通过对节事营销理论的梳理, 得出城市品牌形象在体育赛事长期旅游效应中的重要作用, 之后对品牌形象转移理论 (BIT) 进行了梳理, 找出事件形象与城市品牌形象之间的关联关系, 并将比赛结束之后的游客来访意愿魑狟IT的蟾蜍, 建立赛事形象 —— 城市品牌形象 —— 来访