体育产业发展清华丛书·营销系列体育营销关键链 本书特色
本书主要探讨体育营销领域*为重要的四个板块，分别是媒体版权、体育用品、
门票和赞助。它们是体育营销的关键要素，随着体育产业的高速发展，各个板块发
生了此起彼伏的变化，出现了不少新趋势，如社交媒体对有线电视的威胁越来越大，
包厢占门票总收入的比重越来越高，复古运动鞋成为热销产品，赞助商为提高品牌
辨识度开展各具创意的营销活动。本书着重介绍当下热门的研究方向和行业*动
态，试图为国内的读者提供*前沿、*原汁原味的体育营销内容。
此外，本书还专门探讨校园体育、奥运营销和体育营销中的科技应用，更为全
面地展示体育营销的全貌。
体育产业发展清华丛书·营销系列体育营销关键链 内容简介
本书主要探讨体育营销领域很为重要的四个板块，分别是媒体版权、体育用品、
门票和赞助。它们是体育营销的关键要素，随着体育产业的高速发展，各个板块发
生了此起彼伏的变化，出现了不少新趋势，如社交媒体对有线电视的威胁越来越大，
包厢占门票总收入的比重越来越高，复古运动鞋成为热销产品，赞助商为提高品牌
辨识度开展各具创意的营销活动。本书着重介绍当下热门的研究方向和行业很新动
态，试图为靠前的读者提供很前沿、很原汁原味的体育营销内容。
此外，本书还专门探讨校园体育、奥运营销和体育营销中的科技应用，更为全
面地展示体育营销的全貌。
体育产业发展清华丛书·营销系列体育营销关键链 目录
导 论 体育营销基本概述
**章 媒体版权
一、媒体行业格局转变对职业联赛的冲击
二、聆听 ESPN 的脉搏
三、体育媒体转型期即将到来？
四、2017 年见证体育新媒体的崛起
五、 NBA 和皇家马德里——社交媒体上的佼佼者
六、平昌冬奥会流媒体收视率不及预期
七、 你读书，我看报，他拿手机盯着笑——研究观
众对不同媒体的偏好
八、 社交媒体使用者和非使用者之间赛事品牌个性
内容的区别
九、 体育营销组合中新媒体的作用——对商标权持
有者的影响
综评
参考文献
第二章 体育用品
一、安德玛“异军突起”之路
二、斯凯奇：体育与年轻人如何擦出火花
三、运动鞋越潮越好卖
四、Fanatics——美国体育商品市场的后起之秀
五、从购买渠道视角讨论体育特许商品的市场需求
六、 里德尔公司与美国政府就体育用品关税归类问
题之争
综评
参考文献
第三章 门票
一、引爆门票市场的月票
二、争议中的购票特权
三、不断上涨的包厢费
四、美国财富 100 强公司投资嘉宾席座位的决策分析
五、 美国“疯狂三月”赛季门票二级市场行为的影
响因素研究
六、 影响现场参与职业体育赛事的因素——以非裔
美国人为例
七、燃起来，看场让你更加快乐地比赛吧
八、球迷观赛动机前沿总结
综评
参考文献
第四章 赞助
一、赞助商越发看重残奥会
二、球衣广告，势不可当
三、美国*具创意的 8 个赞助商品牌激活活动
四、MLB 赞助商辨识度调查
五、NBA 赞助商辨识度调查
六、PGA 赞助商辨识度调查
七、球迷投资指南——四大联赛赞助商指数新鲜出炉
八、 美国摇滚马拉松赛参赛者的跑步者认同与赞助
评估
九、企业赞助小众职业赛事是为何
十、 赞助商和体育赛事营销者的匹配度对双方影响
是否相同
综评
参考文献
第五章 校园体育
一、美国大学篮球另辟蹊径，夺人眼球
二、 不可错过的体育盛会——美国大学生橄榄球季
后赛周末
三、全美顶级商学院愈加重视体育产业
四、体育名校密歇根大学的校友圈
五、Learfield 的跨界变革
六、大学体育营销公司的新突破
七、 文能提笔安天下，武能上马定乾坤——参加课
余运动可以提高学生的成绩
综评
参考文献
第六章 奥运营销
一、奥运中的体育产业
二、2024 年奥运会的*后冲刺
三、NHL 官方宣布退出奥运会
四、引发争议的奥运规则
综评
参考文献
第七章 体育营销中的科技应用
一、美国职业棒球大联盟尝鲜可穿戴设备
二、人工智能 体育 = ？
三、体育界刮起了科技旋风
四、数据洪流对信息共享的冲击
五、体育和娱乐结合的典范——Topgolf
六、电子竞技的盛世到了吗
七、电竞入奥不远了？
综评
参考文献
体育产业发展清华丛书·营销系列体育营销关键链 作者简介
王雪莉，管理学博士，清华大学体育产业发展研究中心主任，清华大学经济管理学院领导力与组织管理系副教授，麻省理工学院斯隆管理学院访问学者。主要研究领域为组织变革、战略人力资源管理、体育产业等。出版《战略人力资源管理：用人模型与关键决策》《体育营销关键链》等著作，以及《体育简史》《极限挑战：一级方程式赛车的商业经验（第3版）》等译著。
石健榕，工商管理硕士，毕业于清华大学经济管理学院，清华大学体育产业发展研究中心研究助理。主要研究领域为体育营销、体育园区开发和赛事管理。
