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旅游目的地形象测量方法与应用研究 内容简介
《旅游目的地形象测量方法与应用研究》研究重点在于三个方面：一是整理旅游目的地形象的概念框架，明确旅游目的地形象测量的内容：二是整合旅游目的地形象测量的方法与工具，明确测量的程序与工作内容；三是总结测量结果的分析方法，为营销应用提供工具。第二章将对中外相关研究成果进行回顾。第三章将针对测量的内容展开，试图在现有研究的基础上整合旅游目的地形象的概念框架，包括旅游目的地形象的定义、分类、构成成分和维度等几个方面。第四章将讨论测量程序和测量工具的问题，讨论的重点在于量表的开发。第五章将对旅游目的地形象测量结果的分析方法展开讨论。第六章将提供一个对旅游目的地形象测量方法进行应用的实例，是应用前面各章讨论内容进行实际测量的结果。
旅游目的地形象测量方法与应用研究 目录
**章 绪论
**节 概念导入
第二节 研究的背景
第三节 问题提出
第四节 本书结构安排
第二章 旅游目的地形象测量研究述评
**节 国外研究述评
第二节 国内研究述评
第三章 旅游目的地形象的概念框架
**节 旅游目的地形象的定义与内涵
第二节 旅游目的地形象的构成成分与维度
第三节 旅游目的地形象形成阶段分类
第四章 旅游目的地形象测量的过程与测量工具
**节 定量方法与定性方法
第二节 测量的程序分解
第三节 旅游目的地形象测量常用量表
第四节 旅游目的地形象属性的提取
第五章 旅游目的地形象测量的数据分析方法
**节 旅游目的地形象测量数据分析方法应用现状
第二节 研究主题与分析方法的选择
第三节 旅游目的地形象测量常用的数据分析方法
第六章 旅游目的地形象测量的实证研究
**节 研究设计
第二节 定性分析
第三节 定量分析
结论
参考文献
附录
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