标志与企业形象设计 本书特色

《标志与企业形象设计》：“十一五”全国高等院校技术设计专业规划教材

标志与企业形象设计 内容简介

本书从理论知识的讲述，到设计界*新案例的介绍，关注的是对学生自学能力、动手能力以及解决实际问题能力的培养，是精神世界的视觉盛宴。本书既注重集体化培养又兼固个性化教育。集实用的基础讲解；经典、精美的设计范例；学与练的完美结合；完备系统的教学素材于一体。
　　本书内容实用、结构合理、深入浅出、图文并茂、直观而生动。偶然翻看，爱不释手；悄然查阅，受益无穷。无论琅琅读来还是仔细翻阅都是一种艺术的体悟。本书犹如通往艺术殿堂的快车，承载着我们收获一路上的风景，使我们的阅读过程成为一次次的精神游历。我们的目光穿梭于这些闪烁着艺术灵光的作品中，当你被这灵光之箭重重刺痛的时候，你的感受便和他们达成了默契，于是，一种神交之美溢于心室，不可言说。

标志与企业形象设计 目录

标志与企业形象设计 节选

《标志与企业形象设计》从理论知识的讲述，到设计界*新案例的介绍，关注的是对学生自学能力、动手能力以及解决实际问题能力的培养，是精神世界的视觉盛宴。《标志与企业形象设计》既注重集体化培养又兼固个性化教育。集实用的基础讲解；经典、精美的设计范例；学与练的完美结合；完备系统的教学素材于一体。《标志与企业形象设计》内容实用、结构合理、深入浅出、图文并茂、直观而生动。偶然翻看，爱不释手；悄然查阅，受益无穷。无论琅琅读来还是仔细翻阅都是一种艺术的体悟。《标志与企业形象设计》犹如通往艺术殿堂的快车，承载着我们收获一路上的风景，使我们的阅读过程成为一次次的精神游历。我们的目光穿梭于这些闪烁着艺术灵光的作品中，当你被这灵光之箭重重刺痛的时候，你的感受便和他们达成了默契，于是，一种神交之美溢于心室，不可言说。

标志与企业形象设计 相关资料

插图：随着人类社会的发展，商品经济的繁荣，商品的种类也不断增加。商品越多，用以区分商品的标记也就越重要。国外最早的商标是1473年出现在英国伦敦的印刷商标，比我国“济南刘家功夫针铺”商标晚了几百年。在资本主义制度下，为确保商品的公平竞争，需要完善法律体系作为其发展的根本保障，现代的商标法律制度就是在这种历史条件下形成和发展起来的。其中具有代表性的是法国，1803年，法国制订的Ⅸ关于工厂、制造厂和作坊的法律》是现代商标管理法律制度的开始。自此以后，资本主义各国开始了真正意义上的对商标权的保护。例如：1862年英国制定的《商品标记法》。德国、美国、日本也先后制定并颁布了商标法。19世纪，随着市场经济的发展，商品竞争日益激烈，促使标志设计在艺术形式上力求打破传统，求新求变。其中，比较有代表性的当数德国、法国、美国、日本等国家。这些国家的标志设计不仅新颖美观，同时还凝聚了各国不同的风土人情，不同的社会风格和民族特性，不同的面貌与气质。德国的标志设计多以点、直线、几何形体为主，给人以冷静、理智、庄重、肃穆的感觉，从而形成以其为代表的北欧设计风格。法国的标志则多用曲线，给人以清新、自然、活泼、浪漫的气质，形成了以其为代表的南欧设计风格。美国，作为设计界的后起之秀，凭借其科学技术和经济实力迅速崛起，在设计上不落陈套，讲究新颖，自成一格。日本自20世纪50年代末期，工业和科技有了飞跃的发展，在标志设计方面，紧随潮流的同时还保持了本民族的自身特色，理性而现代，同时充满着神秘的东方色彩。 三现代标志设计的发展趋势 进入信息时代，各国的标志设计互相渗透，已经没有明显的界限区分了。简洁、醒目、崇尚自然成为世界标志设计的共同趋向。分析当代的标志设计，归纳起来呈现出以下几个发展趋势。1.多元化的发展趋势任何事物的发展都不会一成不变，标志设计也并非永远朝着一个方向前进。改革开放以来，我国的标志设计逐渐与国际接轨，并呈现出多元化的发展趋势。计算机的广泛使用为现代设计提供了更多的创作空间，各种形式的标志设计纷纷涌现，表现手法新颖多样。既有二维的平面标志，也有三维的立体标志，网络标志的日益盛行也为设计领域平添了一道绚丽的风景。以下标志都是以圆形作为基本形，但