招贴设计基础 本书特色
《当代平面设计系列丛书:招贴设计基础》的写作,本着实事求是、尊重艺术设计规律的原则.阐述招贴简史、基本原理、招贴设计观及设计方法论问题,用以探索招贴是什么、为什么和如何做的问题,鼓励创新与个性、提倡艺术性与学术性,以图文并茂、以图说理方式展开,成为阶段性的梳理和总结汇集成册展示给大家。
《当代平面设计系列丛书:招贴设计基础》为系列设计基础丛书之一,围绕设计中出现的基本问题开始落墨。简述招贴史论、阐述招贴原理,《当代平面设计系列丛书:招贴设计基础》侧重抓住招贴的形式进行分析,重点探索招贴的形式感,深入挖掘招贴的视觉传达效果。设计专业有句话叫做“创意无限”,招贴的经典创意是其灵魂,在文章中研究的是设计感的问题:“形式多样化”,招贴的形式是其外衣,在文章中研究的是形式感的问题;“表现手法多样化”,表现手法是其加速器,增进招贴的视觉力度,促进传达,在文章中研究的是表现力的问题。
招贴设计基础 目录
**章 招贴设计概论 **节 招贴设计史概要 一、西方招贴设计起源及发展 1 原始告示贴物时期 2 早期印刷招贴时期 3 现代招贴时期 二、招贴设计的风格及受艺术流派的影响 1 招贴设计的风格 2 招贴的发展受艺术流派的影响 三、中国招贴设计起源及发展 1 早期中国印刷招贴 2 近代中国招贴广告 3 建国后改革开放前中国宣传画 4 改革开放后中国招贴新发展 5 招贴设计在现代社会中的角色 第二节 招贴概念及分类 一、招贴概念 1 招贴 2 海报 3 宣传画 4 广告 二、招贴设计分类 1 有商业目的的招贴 2 非商业目的的招贴 第三节 招贴设计的特点分析 一、视觉冲击力强 二、时效性与快速认知 三、创意准确 四、艺术美感 五、原创个性与多样化实现
第二章 招贴设计的视觉要素 **节 招贴设计具象要素固有视觉要素 一、招贴设计的设计插图要素 1 绘画语言在招贴设计中的应用 2 摄影语言在招贴设计中的应用 3 图形语言在招贴设计中的应用 二、招贴设计的色彩要素 1 色彩基本要素在招贴设计中的应用 2 彩色招贴设计用色 3 黑白招贴设计用色 4 色彩诸要素之间的关系对招贴设计的影响 5 情感色彩表现对招贴设计的影响 三、招贴设计的文字要素 1 字体设计在招贴设计中的应用 2 字体编排在招贴设计中的应用 第二节 招贴设计抽象要素人为理念要素 一、招贴设计的创意(what) 1 招贴的创意 2 招贴设计感的把握 3 招贴中的创意元素组成 二、招贴设计的构成存在形式 1 形式是招贴的存在方式 2 招贴形式感的把握 3 招贴的多样化形式 三、招贴设计的艺术表现 1 艺术表现是招贴的如何存在 2 招贴的表现力的把握 3 招贴的多样化表现手法 4 招贴设计的创意、形式语言与艺术表现的关系 5 招贴设计具象要素与抽象要素的关系
第三章 招贴设计的形式要素 **节 招贴设计的形式要素 一、基础要素的招贴设计观 基础要素在招贴中的应用 二、招贴的版面构成形式 1 平稳式构成的招贴设计形式 2 动感式构成形式 3 韵律感构成形式 4 散点式构成形式 第二节 招贴设计中形式要素的关系 一、对比语言在招贴设计中的应用 1 形与形的对比 2 色与色的对比 3 表现手法的对比 二、整合语言在招贴设计中的应用 1形态整合统一 2 表现手法整合 3 形式构成整合 三、对比与整合统一在招贴设计中的应用 1 对比是整合统一的对比,在合中求变 2 整合是对比的整合统一,在变中求合
第四章 招贴设计的表现要素 **节 绘画性语言的招贴 一、绘画性语言的特点 二、绘画性语言的实现 第二节 摄影技法表现的招贴 一、摄影语言的特点 二、摄影语言的实现 第三节 图形语言表现的招贴 一、圈形语言的特点 二、图形语言的实理 第四节 肌理语言表现的招贴 一、肌理语言的特点 二、肌理语言的实现 第五节 设计插圈技法表现的招贴 第六节 综合表现的招贴
第五章 招贴的视觉传达形式 **节 按照招贴视觉语言表意传达 一、直抒胸臆 二、比喻式 三、象征式 四、夸张式 五、悬念式 六、联想与想象换置 七、拟人拟物式 八、正反倒置式 九、形断意连式 第二节 按照招贴视觉语言表形传达 一、单体插图传达式 二、双体插图传达式 三、多体插图传达式 四、系列招贴传达式 第三节 按照画面视觉效果传达 一、视觉张力表现 二、视觉冲击力表现 三、空间表现 四、艺术渲染
第六章 招贴的地位及前瞻 **节 招贴设计的地位 第二节 招贴设计的前瞻 一、招贴设计无国界 二、招贴设计国际化 后记
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