从小白到美术指导-广告创意与设计执行 本书特色
本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。
作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程，整本书使用大白话进行讲解，没有枯燥的理论，有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。
这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。
从小白到美术指导-广告创意与设计执行 内容简介
从美指的概念、设计前的准备、想创意、做执行、再到提案，流程完整。
详细讲解12中想创意的方法，总有一款适合你。
知识讲解 案例分析 操作步骤，掌握广告创意的核心。
从小白到美术指导-广告创意与设计执行 目录
目 录1 我是一名美术指导一、美术指导是何方神圣 010二、美术指导和设计师的工作分配 012设计师的工作 012美术指导的工作 013三、广告公司和设计公司设计师的区别 015营销类设计师 015ui类设计师 016四、美术指导的分类 0172 从整理文件夹和找参考开始一、关于文件夹的整理 020找文件都找半天还谈什么专业 020整个电脑桌面只需要3个文件夹 021二、老手都有自己的参考库 025做设计前为什么要找参考 025调性的基本概念 027为什么按调性分类更合理 028如何按调性整理参考库 031调性文件夹的实际运用 0443 美术指导的主要工作是创意一、创意是什么 052旧画面＋新观点 052新画面＋旧观点 053新画面＋新观点 054旧画面＋旧观点 056二、创意从哪来 057三、概念钟——想创意的12种方法 064方法1：把与产品相关的*基本信息变得有趣 064方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考 070实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报 075方法3：运用媒体带动和传递信息 078实战：北京电通广告十年员工感谢会海报 082方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化 085实战：百度影棒2社内推广海报 091方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题 098方法6：做比较 103方法7：讲故事 108实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城） 112方法8：产品本身是个图案 116方法9：突出产品个性 121方法10：滑稽模仿已知事物 127方法11：让消费者成为主角 131实战：多力多滋玉米片新品海报 134方法12：视觉化的夸大利益点 138四、一则（或一拨）好广告的标准 143五、对待飞机稿的正确方式 1444 执行不只是操作软件一、海报的构成 148海报的首要目的是引起兴趣 148做好海报就是做好3个部分 149海报的任务是吸引消费者 150二、商业海报的制作流程 154关于海报的背后 154一定要避免错误的理解创意 154执行的到位是另一种创意 159消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告 162
从小白到美术指导-广告创意与设计执行 作者简介
8年广告职业生涯，曾就职于灵智精实（HAVAS）、Firstell、电通、海润广告，现效力于暴风魔镜科技有限公司，担任高级设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大，现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法，从而运用到实际工作中。
