形象设计与品牌塑造 本书特色
薛生辉编*的《形象设计与品牌塑造》从标志形 象的时代变迁、企业形象系统工程体系、企业形象塑 造策略、企业形象识别系统的建立与塑造、企业形象 识别系统设计与应用、企业形象识别系统的规范与传 达、企业形象识别系统管理7个方面，对企业形象设 计与品牌塑造进行了系统的理论阐述。其中列举了较 为丰富的国内外知名企业形象塑造的典型范例，对其 进行剖析和比较，总结设计规律，理论与实务并重， 使读者能够快速便捷地对如何塑造企业形象、掌握设 计的基本原理和方法有一个全面明晰的认识和理解， 在设计实践中可以创造性地灵活运用。
本书可作为高等艺术院校艺术设计类专业教学用 书，也可供其他艺术爱好者自学参考。
形象设计与品牌塑造 内容简介
本书从标志形象的时代变迁、企业形象系统工程体系、企业形象塑造策略、企业形象识别系统的建立与塑造、企业形象识别系统设计与应用、企业形象识别系统的规范与传达、企业形象识别系统管理7个方面对企业形象设计与品牌塑造进行了系统的阐述。其中, 列举了较为丰富的国内外知名企业形象设计的典型范例, 对其进行剖析和比较, 总结设计规律, 理论与实务并重, 使读者能够快速便捷的对如何塑造企业形象, 掌握设计的基本理论和方法。
形象设计与品牌塑造 目录
总序
前言
**章 标志形象与时代变迁**节 走近标志形象第二节 现代生活方式与品牌形象
第二章 企业形象系统工程三步曲**节 企业形象的内涵第二节 确立鲜明的精神理念第三节 构筑完善的管理规范第四节 创造独特的视觉识别
第三章 企业形象塑造策略**节 品牌设计的策划程序一、企业现状调研二、消费大众调研三、调研报告第二节 品牌形象的定位分析第三节 品牌形象的设计开发
第四章 企业形象识别系统建立与塑造**节 标志——企业的门面一、标志形象设计的基本原则二、标志形象构成类别三、标志形象创意举例四、标志的制作第二节 标准字——特定的企业形貌一、走出标准字的设计误区二、标准字设计贵在创新三、标准字的涵盖范围第三节 标准色——企业的象征一、企业标准色的类别二、标准色设计原则第四节 吉祥物——企业形象的代言人一、吉祥图案的意义与作用二、吉祥物的造型特征第五节 辅助图形——企业形象的延伸与补充一、辅助图形构思方法二、辅助图形创意举例
第五章 企业识别系统设计应用**节 办公系统——形象展示与交流的窗口一、信封、信纸和名片二、各种票据、证券及其他办公用品第二节 产品、包装系统——沟通与传播的纽带第三节 服饰系统——形象表达的靓丽风景一、识别性原则二、适用性原则三、视觉统一性原则第四节 车辆、交通系统——流动的形象大使第五节 环境系统——无声的形象门脸一、企业外部建筑环境二、企业内部建筑环境第六节 网络媒体——企业形象认知的快速通道一、企业形象媒体推广的含义二、企业形象网络媒体推广的主要形态三、企业形象网络媒体推广的主要手段
第六章 企业识别系统手册**节 CI手册的构成类型一、CI手册所包含的基本内容二、C1手册的常见类型第二节 CI手册的内容一、基本要素设计部分二、应用要素设计部分三、CI树第三节 CI手册的规范制作与使用
第七章 企业形象识别系统管理**节 形象识别系统管理的内容第二节 形象识别系统管理的方式
参考文献
后记
形象设计与品牌塑造 作者简介
薛生辉，1959年生，现任江苏理工学院艺术设计学院调研员。曾任江苏理工学院艺术设计学院党委书记、副院长。主要从事视觉传达设计与教学工作。先后主持教育部人文社科规划基金项目一项；江苏省高校哲学社科重点项目一项；常州市第九届、第十届社会科学研究课题以及学校教研、科研课题十多项；主持江苏省精品课程“广告设计”和学校精品课程“企业形象设计”的建设工作；负责国家社科基金艺术学项目“人类设计思潮”子课题的研究；参与江苏省教改课题的研究工作。论文分别获得江苏省哲学社会科学界第五届、第七届学术大会**论文一等奖和二等奖。先后在国家核心期刊《装饰》、《艺术与设计》、《艺术百家》、《教育与职业》等刊物发表论文20余篇；美术及设计作品曾参加全国性展览和赴国外展出。曾荣获常州市**教育工作者称号、江苏省高校**党务工作者荣誉。
