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设计新经典·靠前艺术与设计学院名师精品课跨媒介广告创意与设计

2020-05-27 00:00:00

设计新经典·靠前艺术与设计学院名师精品课跨媒介广告创意与设计本书特色作为国外众多高校设计专业必读教材，本书全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略，囊括多种广告设计形式：印刷品、电视、网页、移动端设计等大量全新案例，收录业内领先的创意总监访谈记录，带你发现成功广告设计的关键。你将了解广告的基本知识、公司或品牌事业的战略基础、如何激发创意，以及如何使设计适应不同的媒体渠道。本书是设计专业教师、学生以及任何对广告创意感兴趣的读者的高效学习资源。设计新经典·靠前艺术与设计学院名师精品课跨媒介广告创意与设计内容简介作为国外众多高校设计专业推荐阅读教材，本书全面剖析了社交媒体时代广告创意生成和广告设计的全新策略，囊括多种广告设计形式：印刷品、电视、网页、移动端设计等大量全新案例，收录业内靠前的创意总监访谈记录，带你发现成功广告设计的关键。你将了解广告的基本知识、公司或品牌事业的战略基础、如何激发创意，以及如何使设计适应不同的媒体渠道。本书是设计专业教师、学生以及任何对广告创意感兴趣的读者的高效学习资源。设计新经典·靠前艺术与设计学院名师精品课跨媒介广告创意与设计目录前言……xi 鸣谢……xiii 第1 章什么是广告……2 广告的目的……2 广义广告分类……3 广告形式多样……4 媒体渠道：付费媒体、自媒体、免费媒体……6 是谁创造了广告……9 广告代理公司……10 社会责任……11 职业能力和期望……12 开始前的准备工作……13 创意简报样本……13 访谈：贾斯汀?摩尔，维纳布尔斯贝尔公司，创意总监……14 第2 章设计构图……18 广告部分……18 图片与文字的关系结构……20 基本设计原理……24 利用构图引导观看者的视线……33 观看点……36 空间深度错觉……36 动态错觉……38 活动设计：“三胞胎”与“表兄弟”……38 整合媒体活动……42 开始设计……44 案例研究：戛纳国际创意节触摸屏……46 案例研究：东塔“因为纸张（PAPERbecause）”……48 第3 章设计字体与图像……52 字体设计……52 清晰的视觉传达……52 根据理念、内容和观众选择字体……53 图像设计……61 图像……63 视觉化的基础……67 字体图像一体化……69 访谈：米尔顿?梅伦德斯，红城市，创意总监……74 第4 章数字时代品牌叙事的建立……78 支撑品牌故事的战略思维……78 品牌故事构思……81 战略方针……82 品牌故事讲述……86 案例研究：叛逆者……88 第5 章广告创意……90 六个基本问题……90 寻求洞察……91 工具……94 创意生成过程……97 创意性思考：更多想法的出发点……98 案例研究：奥斯卡?迈耶：“醒来闻到培根”……104 案例研究：MADDEN GIFERATOR……106 访谈：戴夫?斯奈德，初生公司高级副总裁，执行创意总监……108 第6 章数字时代的故事构建与内容创作……110 数字时代的故事构建……110 核心品牌叙事：故事生态系统……111 讲一个值得分享的故事……114 故事基础……117 故事的起始……120 案例研究：松下“分享空气”运动……121 案例研究：阿迪达斯经典三叶草系列……122 文章：故事的力量，艾伦?罗宾斯，迈克尔?格雷弗斯学院，教授……124 访谈：斯科特?古德森，草莓蛙公司创始人……126 第7 章解构模型格式……128 转变的呼吁……128 广告讯息传输……129 基本格式……131 案例研究：乔丹（Jordan Brand）——“后一投”……146 访谈：索菲娅?林霍尔姆，福斯曼& 波顿福斯，高级艺术总监……148 第8 章文案写作……150 哪个先出现，图像还是文字？……150 文字与图像：二者如何协同配合？……151 标语……154 写作过程……157 案例研究：剃须艺术——进化运动……158 第9 章创造性思维……160 促进创造性思维的工具……160 创造力……164 案例研究：迷你隐蔽……166 案例研究：剃须艺术水疗中心……169 访谈：罗茜?阿诺德，伦敦百比赫广告公司，副执行创意总监 ……170 第10 章动画、动态设计和广告片：电视、网页和电影……174 动画服务于传达创意和讲述故事……174 故事板……175 动画或动态设计中讲述故事的十大指导原则……176 广告片外观：设计要点……177 广告片、社交和网络电影……180 战略/ 理念/ 收益/ 渠道……181 案例研究：“想瘦”（thinkThin）整合广告……186 访谈：马克?杰克逊，麦肯国际集团，EMEA首席技术催化师……188 第11 章数字设计: 移动、社交与网站……192 经验聚焦和媒体不可知论……192 网站基础……193 品牌化……196 移动设计……196 电脑网站设计……200 网站开发……204 社交设计……207 案例研究：聪明的女孩们……214 案例研究：城市爸爸……218 文章：理解并整理网络，马尼克?拉思，用户体验设计师……220 访谈：杰拉德?克里奇罗，AMV 天联广告公司，社会与文化创新总监……222 设计新经典·靠前艺术与设计学院名师精品课跨媒介广告创意与设计作者简介罗宾·兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授，被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖，其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。

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