现代商务英语的跨文化交际与应用 本书特色
本书对商务英语的特点以及其与普通英语的区别进行了讨论和比较，着重于探讨媒体与全球化社会的互动关系，包括全球化媒体兴起沿革，媒体与全球化社会兴起的互证关系，全球化媒体和人类相互了解的关系，网际网路对全球化社会的冲击和全球化媒体所衍生的道德责任问题等几个主要的研究课题。
现代商务英语的跨文化交际与应用 目录
目录
目录 1
**章 文化与交际 4
**节 文化 4
一、文化简述 4
二、文化的特征 6
三、文化的层次 9
第二节 交际 11
一、交际的基本概念 11
二、交际的特点 13
第三节 语言 14
一、语言概述 14
二、语言与文化的关系 16
第二章 跨文化交际概述 18
**节 跨文化交际 18
一、跨文化交际的起源与发展 18
二、跨文化交际的定义 19
三、跨文化交际的主要内容 22
四、跨文化交际的表现形式 23
第二节 环境对跨文化交际的影响 26
一、圈内环境和圈外环境 27
二、自然环境、社会环境和人物个性环境 27
第三节 跨文化交际的失误 35
一、言语交际失误 36
二、非言语交际失误 40
第三章 现代跨文化交际理论 41
**节 跨文化交际学及其理论 41
一、跨文化交际学 41
二、跨文化交际学的伦理原则 44
三、跨文化交际学的伦理准则 45
第二节 跨文化交际理论 46
一、交际资源 46
二、片段描述理论 47
三、跨文化交际的构建法 48
四、期待理论 49
第四章 跨文化交际中的商务礼仪 51
**节 商务礼仪概述 51
一、商务礼仪的内涵 51
二、礼仪及商务礼仪的内涵 53
第二节 商务礼仪的构成要素 55
一、商务礼仪的主体和对象 55
二、商务礼仪的环境 57
第三节 商务交往中礼仪 57
一、称呼礼仪 57
二、商务电话礼仪 59
三、商务信函礼仪 63
第五章 跨文化交际中的语言交际 65
**节 语言要素与跨文化交际 66
一、与文化直接相关的词汇 66
二、词汇的语义 67
第二节 语法与跨文化交际 70
一、现实交际中语法及其例子 70
二、跨文化交际中语法类型的差异 79
第三节 语篇与跨文化交际 80
一、语篇与思维模式 80
二、跨文化交际中的语篇差异 81
第六章 商务英语跨文化交际人才培养 84
**节 跨文化交际与教学培养 84
一、培养跨文化交际能力的必要性 84
二、跨文化交际能力的组成 84
第二节 培养学生跨文化交际能力和跨文化交际意识 86
一、在词汇教学中导入文化 86
二、在听说训练中渗透文化 86
三、在阅读教学中感受文化 87
四、在语法教学中了解文化 87
五、使用实物与图片凸显文化 88
六、利用对比教学突出文化 88
七、通过角色扮演感悟文化 89
第三节 跨文化交际能力的培养建议 90
一、转变思维模式，了解文化背景 90
二、了解不同的文化背景，建立符合商务关系的行为规范 91
三、合理运用非语言交际，语用迁移考虑文化因素 91
四、包容不同的价值取向，尊重文化差异 93
第七章 跨文化商品展会交际 93
**节 展会策划与礼仪 93
一、会展业的前景 93
二、商务展会上的礼仪 94
第二节 展会名片及其交换文化 95
一、名片的产生及发展 95
二、名片在展会中的作用 96
三、名片的交换及文化 97
四、西方人的名片特色和交换礼仪 100
第八章 跨文化商务谈判 100
**节 现代商务谈判 100
一、商务谈判概述 100
二、立足于文化的商务谈判前准备 103
第二节 中西文化差异对国际商务谈判的影响 107
一、中西文化差异对国际商务谈判的重要性 107
二、中西方文化差异在国际商务谈判中的体现 107
三、中西文化差异对国际商务谈判的影响 109
第三节 跨文化差异的商务谈判策略 110
一、影响国际商务谈判的中文化因素 110
二、国际商务谈判中中西方文化差异的策略 112
第九章 跨文化商品广告发布 113
**节 广告概述 113
一、广告的定义 113
二、广告行为 114
第二节 跨文化交际背景下的广告的界定和特点 114
一、广告的界定 114
二、跨文化广告传播的特点 115
第三节 中国跨文化广告发布的注意事项 117
一、树立正确的跨文化交际观念 117
二、认识中西文化间的差异 117
三、尊重宗教信仰及文化禁忌 117
四、迎合当地的价值观念 118
五、尊重当地的政策法规 119
六、尊重当地的语言习惯 119
七、正确处理国际化与本土化的关系 119
八、努力挖掘文化间的共性 120
九、采用文化优势融合原则 120
第十章 跨文化商务合同订立 121
**节 商务合同概述 121
一、商务合同 121
二、合同的内容 121
第二节 跨文化交际中商务合同 124
一、合同与文化的差异性 124
二、合同翻译与文化习俗 125
三、合同的履行和文化差异 126
第十一章 跨文化商务翻译 127
**节 商务英语翻译概述 127
一、商务英语的特点 128
二、商务英语翻译的标准 128
第二节 跨文化商务英语翻译技巧 130
一、提高文化差异的意识，巧妙的运用意译 130
二、结合语句的语境，对一词多义的词汇进行准确的翻译 131
三、提升自己的文化水平，恰当使用习惯搭配 132
四、谨慎选用极易混淆的词语，恰当翻译合同等法律性公文 133
第十二章 跨文化商务英语交际的发展 135
**节 商务英语的发展及其现状 135
一、商务英语的历史发展 136
二、商务英语的种类 136
三、商务英语的特点 137
第二节 全球化使跨文化商务交际的发展成为必然 139
一、全球化的意义与本质 139
二、全球化的特征要求 141
三、全世界层次区分 142
第三节 跨文化商务交际的未来发展 143
一、新社区意识的建立为基础 143
二、全球化媒体的冲击为助力 144
参考文献： 146
现代商务英语的跨文化交际与应用 作者简介
于瑶（1970.10.30）：女，汉族，辽宁省铁岭市，硕士研究生，教授。
哈尔滨金融学院商务英语系副主任, 研究方向为跨文化交际、商务英语、应用语言学。从教二十余年来，出版教材五部，发表学术论文二十余篇，多篇在北大、南大核心期刊发表。
